《家居生活》直投廣告營銷策略研究.pdf

1、隨著我國媒體的日益國際化，媒體的種類越來越多。直投廣告在國內悄然興起并迅速發(fā)展，逐漸形成一個行業(yè)，同時直投廣告業(yè)隨著媒介技術的發(fā)展產生了多種形態(tài)。哈爾濱天寶廣告公司出版的《家居生活》屬于直投廣告中的雜志廣告，是以推廣黑龍江家具、家私為主的期刊雜志廣告，這本雜志創(chuàng)刊的十年中為推廣黑龍江家具家私作出了巨大貢獻。但是這本雜志并沒有給天寶廣告公司帶來理想的效益，本文通過對《家居生活》直投廣告的研究，對其分析歸納出該形式的直投廣告的特點，總結出雜

2、志類廣告的基本理念和核心價值。本文從對《家居生活》直投廣告在市場中存在的各種問題提出改進建議，并對今后《家居生活》直投廣告的營銷策略進行研究。
　　 本文介紹了筆者在《家居生活》直投廣告營銷管理實踐中，曾嘗試使用本文以現代市場營銷觀念、STP理論、新媒體營銷理論、數據庫營銷理為論文主要理論基礎。針對天寶廣告公司運作《家居生活》直投雜志廣告進行了產品定位、價值定位和營銷策略的界定，使之能夠抓住中國直投雜志廣告發(fā)展的大機遇，為黑龍江