青少年使用移動搜索行為的研究——以上海地區(qū)高中生為例.pdf

1、移動搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流應(yīng)用，正在經(jīng)歷著用戶數(shù)量和應(yīng)用數(shù)上的爆發(fā)性增長時期。雖然學(xué)者和從業(yè)者都認為移動搜索有很大的發(fā)展前景和潛在優(yōu)勢，但從用戶的角度研究移動搜索的使用動機及用戶搜索行為的尚為數(shù)不多。本研究以移動互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶——青少年作為研究對象，通過問卷調(diào)查的方法，對青少年的移動接觸現(xiàn)狀、使用與滿足的現(xiàn)實狀況、以及對移動搜索依賴的影響進行探索性的實證研究。
　　本研究將使用與滿足理論和媒介依賴理論置于同一研究框架下，對

2、傳播學(xué)經(jīng)典理論在新媒介上的適用性和擴展性進行驗證和探索。以分層抽樣的方式對于滬上高級中學(xué)三個年級173位學(xué)生的問卷調(diào)查，探討青少年用戶移動搜索的“使用行為”、“使用動機”、“使用滿足”、“搜索品質(zhì)”、“搜索依賴”、“人口特征”這6個維度，并探索彼此之間的關(guān)系。通過統(tǒng)計分析，得出如下研究結(jié)論。
　　第一，移動搜索已經(jīng)融入了高中生的生活，高中生的移動搜索使用和全體移動搜索用戶構(gòu)成的群體相比，既有共性也有特性。
　　第二，高中生使

3、用移動搜索的動機是多元的，可劃分為求知動機、便利動機、娛樂動機、社交動機和個性動機，動機和滿足之間存在互相影響。同時分析了不同性別、年級學(xué)生在動機上的差異。
　　第三，移動搜索的使用過程和使用結(jié)果能帶給用戶不同的滿足效果。通過因子分析，求知滿足、便利滿足、娛樂滿足和社交滿足可歸納為內(nèi)容型滿足，個性滿足可歸納為感受型滿足。前者是現(xiàn)實上的好處，后者是精神上的意義。
　　第四，用分層回歸的方法檢驗了移動搜索品質(zhì)、移動搜索滿足獲得、