基于生活形態(tài)的IPTV用戶使用行為研究——以上海地區(qū)為例.pdf

1、伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)和電視融合后產(chǎn)生的電視新興媒體，其誕生不僅會(huì)影響整個(gè)傳播內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程，也會(huì)塑造一群新型的受眾，使用戶的細(xì)分及使用行為發(fā)生了深刻的變化。
　　 對(duì)于IPTV的用戶而言，不同年齡階層、教育背景、收入層次的群體在使用過(guò)程中，其收視方法、使用行為、收視習(xí)慣不盡相同。傳統(tǒng)的地理、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)視角已經(jīng)不能科學(xué)全面地反映IPTV用戶使用行為的特征與規(guī)律

2、。
　　 IPTV作為一種非必要的消費(fèi)產(chǎn)品，其用戶的?；钚螒B(tài)等內(nèi)在特征在很大程度上影響最終的使用行為，更直接地決定產(chǎn)品消費(fèi)狀況。以生活形態(tài)為切入點(diǎn)研究IPTV用戶的使用行為，可以更深入地分析用戶群體的特征與偏好。以生活形態(tài)來(lái)研究市場(chǎng)問(wèn)題，是一種全新的研究方法，尤其對(duì)于IPTV這種新興媒體的研究，國(guó)內(nèi)還鮮有涉及。
　　 本文的研究正是以生活形態(tài)為視角，重新審視IPTV用戶的使用行為，綜合運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等

3、原理，討論生活形態(tài)對(duì)IPTV用戶使用行為的影響。通過(guò)對(duì)上海地區(qū)IPTV用戶的抽樣調(diào)查得到基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析和聚類分析等方法，將IPTV用戶從生活形態(tài)的視角細(xì)分為居家保守型、時(shí)尚創(chuàng)新型、精算衡量型和社交享樂(lè)型四個(gè)群體，并采用卡方檢驗(yàn)等方法對(duì)各細(xì)分群體的使用行為進(jìn)行分析和假設(shè)驗(yàn)證，得出不同?；钚螒B(tài)的用戶使用行為特征，探討其使用行為差異及使用行為與生活形態(tài)的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而總結(jié)歸納不同生活形態(tài)IPTV用戶群體的行為特點(diǎn)與使用規(guī)律，并提出相應(yīng)的市