會展傳播與策劃.pdf

1、作為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，會展經(jīng)濟已經(jīng)引起了社會的重視。據(jù)統(tǒng)計，近年來，中國會展業(yè)以年平均近20％的速度遞增。中國會展業(yè)從小到大，行業(yè)經(jīng)濟效益逐步攀升，成為國民經(jīng)濟新的增長點。因此，如何發(fā)展我國的會展經(jīng)濟，搞好會展業(yè)的營銷策劃與傳播，是本文探討的中心議題。本文通過國內外會展業(yè)的分析比較，以廈門“9·8”中國國際投資貿(mào)易洽談會為個案，力求找出中國國內會展業(yè)發(fā)展的路子。 本文在研究中引入了市場營銷的新思路，探討會展業(yè)

2、如何借用傳播學、社會學、經(jīng)濟學、公共關系學、廣告學等學科的理論，以全新的思維方式促進會展經(jīng)濟的科學發(fā)展，增強核心競爭力。在研究方法上，本文主要采用定性分析法、內容分析法和個案研究法。全文共分五個部分： 第一章緒論部分，簡要概述了研究背景及意義，分析了與會展業(yè)相關的文獻，并提出本文的主要觀點和研究方法。 第二章分析了國內外會展業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，找出中國會展業(yè)發(fā)展中的差距，展望了中國會展業(yè)未來的廣闊前景。 第三章就

3、會展的定位、主題與品牌策劃提出了具體措施，其中借用了市場營銷、競爭、品牌等相關概念。 第四章進一步探討了會展發(fā)展中的傳播問題，引入了廣告學、公共關系學的運作模式，使會展業(yè)的發(fā)展建立在當代科學的營銷理論基礎上。 第五章以廈門“9·8”中國國際投資貿(mào)易洽談會為個案，總結了10年來投資貿(mào)易洽談會的成功運作經(jīng)驗，這對發(fā)展中的中國會展業(yè)具有重大意義。 在結論部分，本文總結了會展業(yè)發(fā)展的三大創(chuàng)新性觀點，提出了今后會展業(yè)發(fā)展的