蘋果公司品牌戰(zhàn)略研究

1、甌 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)論文題目( 中文)學(xué)校代碼—— 密級(jí)—— 中圖分類號(hào)—— U D C ——碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N蘋果公司品牌戰(zhàn)略研究論文題目 壁! ! ! 豎! 竺壘塑! ! ’! 旦塑型! 堅(jiān)塑墅( 英文I作 者 塹鲞墨申請(qǐng)學(xué)位 碩士導(dǎo) 師 主杰培養(yǎng)單位 三直釜堡堂墮學(xué)科專業(yè) 墨直鱟墨 研究方向 迭墮釜壟二。一七年六月目 錄1 繩} { 侖?????????????????

2、????????????????????????l1 ．1 本文研究的背景與意義????????????????????l1 ．1 ．1 研究背景???????????????????????．11 ．1 ．2 研究意義???????????????????????．21 ．2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀???????????????????????．．31 ．2 ．1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀?????????????????????．31 ．2 ．2 國(guó)外

3、研究現(xiàn)狀?????????????????????．41 ．3 研究的內(nèi)容與方法??????????????????????61 ．3 ．1 研究?jī)?nèi)容???????????????????????．61 ．3 ．2 研究方法???????????????????????．71 ．4 研究的重點(diǎn)與不足??????????????????????81 ．4 ．1 研究重點(diǎn)???????????????????????．81 ．4 ．2 不足

4、之處???????????????????????．82 相關(guān)理論基礎(chǔ)概述?????????????????????????92 ．1 品牌理論??????????????????????????92 ．1 ．1 品牌的定義??????????????????????．92 ．1 ．2 品牌的特征??????????????????????．．92 ．1 ．3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論????????????????????1 02 ．2 企業(yè)戰(zhàn)

5、略管理理論?????????????????????一1 32 ．2 ．1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論?????????????????????1 32 ．2 ．2 資源競(jìng)爭(zhēng)力理論????????????????????l 72 ．3 本章小結(jié)?????????????????????????一2 03 基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的蘋果公司品牌戰(zhàn)略的分析???????????．2 13 ．1 蘋果公司介紹???????????????????????～2 1

6、3 ．2 品牌環(huán)境與品牌戰(zhàn)略????????????????????～2 33 ．2 ．1 S W O T 分析??????????????????????2 33 t 2 ．2 差異化品牌戰(zhàn)略????????????????????2 83 ．3 蘋果公司的品牌戰(zhàn)略選擇分析????????????????一2 93 ．3 ．1 品牌文化???????????????????????2 93 ．3 ．2 用戶至上????????????