從經(jīng)驗(yàn)意義角度出發(fā)的英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)篇分析.pdf

1、在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展之大潮的推動(dòng)下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國(guó)主要的支柱產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，汽車(chē)也已經(jīng)變成了國(guó)人的日常消費(fèi)品。對(duì)于很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，汽車(chē)已經(jīng)不完全是一種身份的象征，而逐漸變成了一種尋常的交通工具。在國(guó)內(nèi)政策的大力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)汽車(chē)公司與國(guó)際汽車(chē)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)并且日趨激烈。于是，如何建立起強(qiáng)大的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)并且在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和廣泛美譽(yù)度的國(guó)際汽車(chē)公司，正是目前中國(guó)汽車(chē)公司需要正視的問(wèn)題。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，除了大力發(fā)展科技創(chuàng)

2、新，作為一種架設(shè)在潛在消費(fèi)者和汽車(chē)生產(chǎn)商之間的橋梁，廣告同樣也會(huì)發(fā)揮巨大的作用。所以，研究汽車(chē)廣告的文本以進(jìn)一步更好的了解如何通過(guò)廣告來(lái)更好地和觀眾溝通、進(jìn)而鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，將對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。為此，作者將通過(guò)研究世界知名汽車(chē)企業(yè)的廣告文本，以期為國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)廣告撰稿人提供一些參考。
　　 根據(jù)功能語(yǔ)法創(chuàng)始人Halliday的重要著作An Introduction to FunctionalGrammar，功能

3、語(yǔ)法可以用來(lái)分析所有的語(yǔ)篇形勢(shì)，無(wú)論是口頭的還是書(shū)面的。同時(shí)，任何語(yǔ)篇都有三個(gè)的意義。這三個(gè)層面的意義是：人際意義、經(jīng)驗(yàn)意義、和謀篇意義，分別通過(guò)不同的語(yǔ)法詞匯形式表現(xiàn)出來(lái)：人際意義主要通過(guò)語(yǔ)氣和情態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)；經(jīng)驗(yàn)意義通過(guò)不同的過(guò)程類(lèi)型表現(xiàn)出來(lái)；謀篇意義通過(guò)詞匯的銜接和主位-述位結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。在該論文中，作者將運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)意義來(lái)分析從全世界各大汽車(chē)公司官方網(wǎng)頁(yè)上隨機(jī)選取到的40個(gè)廣告文本。
　　 通過(guò)對(duì)于廣告中溝通角色的研究，作者發(fā)現(xiàn)，

4、在這些汽車(chē)廣告中，主要有三種敘事角度，分別是以產(chǎn)品為中心、以互動(dòng)為中心和以潛在購(gòu)買(mǎi)者為中心。其中，廣告者通過(guò)運(yùn)用以產(chǎn)品為中心的敘事角度，來(lái)更直觀地為受眾展示產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)、功能和獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)；當(dāng)廣告制作人想要拉近與受眾的距離的時(shí)候，他們會(huì)使用以互動(dòng)為中心的敘事角度，以給予更加生動(dòng)的陳述使受眾感同身受；另外，以潛在購(gòu)買(mǎi)者為中心的角度會(huì)使受眾更加明確地得知他們能夠從廣告產(chǎn)品中獲得什么。在分析了廣告文本經(jīng)驗(yàn)語(yǔ)義之后，作者發(fā)現(xiàn)，在汽車(chē)廣告的文本

5、中，廣告制作人更傾向于頻繁地使用關(guān)系過(guò)程、物質(zhì)過(guò)程和心理過(guò)程，究其原因，因?yàn)檩^之前他三個(gè)過(guò)程，這三個(gè)過(guò)程與汽車(chē)廣告的語(yǔ)旨和語(yǔ)場(chǎng)關(guān)系更加密切。
　　 本文內(nèi)容包含五章：第一章是全文的簡(jiǎn)介；第二章里，作者給出了本篇論文相關(guān)的文獻(xiàn)瀏覽；在第三章里，作者主要介紹了本文的理論框架；在第四章里，作者從兩個(gè)方面，敘事角度以及經(jīng)驗(yàn)語(yǔ)義，來(lái)研究了英文汽車(chē)廣告的語(yǔ)篇特征；本文總結(jié)了該論文研究的結(jié)論，提出了本論文中存在的缺陷，并為以后的互文性在語(yǔ)篇中