樓觀臺景區(qū)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、養(yǎng)生旅游成為當(dāng)前旅游時尚熱點(diǎn),將宗教中的養(yǎng)生文化融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)中的景區(qū)也不斷涌現(xiàn),但也出現(xiàn)了一些封建迷信與欺詐的負(fù)面現(xiàn)象。陜西樓觀臺是我國道教發(fā)祥地,以老子李耳來樓觀臺講授道德經(jīng)五千言而名著天下,素有“天下第一福地”之美譽(yù),但是景區(qū)目前的產(chǎn)品開發(fā)還存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等很多問題,旅游吸引力不強(qiáng),無法滿足游客的需求。
   本文就選擇陜西樓觀臺景區(qū)為研究對象,運(yùn)用定性與定量的方法,對景區(qū)開發(fā)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)行了研

2、究,并制定了相應(yīng)的營銷策略。本文先運(yùn)用昂普分析法對景區(qū)現(xiàn)有資源、市場與產(chǎn)品進(jìn)行了分析,然后通過對問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析,得出了客源信息以及游客對景區(qū)產(chǎn)品的需求特征。根據(jù)以上分析的結(jié)果,本文給出了景區(qū)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略,并根據(jù)相關(guān)的營銷理論的指導(dǎo),提出了景區(qū)產(chǎn)品的營銷策略及保障措施。
   本文立足于對名氣大但旅游發(fā)展水平不高的樓觀臺景區(qū)的養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā),強(qiáng)調(diào)根據(jù)景區(qū)資源特色和游客需求來開發(fā)新產(chǎn)品,并提出了具體的營銷策略

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