中國(guó)白酒的營(yíng)銷渠道發(fā)展研究.pdf

1、在現(xiàn)階段,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性是不言而喻的,國(guó)外尤其是美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論從產(chǎn)生發(fā)展至今,已經(jīng)成為營(yíng)銷理論的典范.在中國(guó),營(yíng)銷理論的研究與發(fā)展相對(duì)滯后,基本上是以國(guó)外的理論作為基礎(chǔ)而辨證地發(fā)展起來的,其中又以白酒的營(yíng)銷理論發(fā)展最為典型.該文以國(guó)外營(yíng)銷理論發(fā)展為基礎(chǔ),運(yùn)用比較研究的方法,從國(guó)外的營(yíng)銷理論發(fā)展歷程入手,分析了中國(guó)營(yíng)銷理論的階段性發(fā)展及將來的發(fā)展趨勢(shì);接著又從國(guó)外營(yíng)銷渠道理論發(fā)展的過程,延伸到中國(guó)營(yíng)銷渠道發(fā)展的各個(gè)階段及

2、主要特點(diǎn),其中又以白酒的渠道發(fā)展較為復(fù)雜.作者通過兩個(gè)不同案例的研究,深入分析了中國(guó)目前白酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷理念及營(yíng)銷渠道建設(shè)上存在的各種問題與產(chǎn)生原因,提出了自己的觀點(diǎn).最后又以作者現(xiàn)今所在公司為成功案例,提出了中國(guó)白酒企業(yè)在營(yíng)銷理念及營(yíng)銷渠道建設(shè)的新思路.作者認(rèn)為,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸深入,中國(guó)企業(yè)更加應(yīng)該體會(huì)到市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵作用,從市場(chǎng)營(yíng)銷理念的更新、市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),都應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律,完善產(chǎn)品機(jī)制,完善營(yíng)銷