基于長尾理論服裝品種多元化及服裝企業(yè)發(fā)展模式的分析與研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和社會環(huán)境的不斷發(fā)展,服裝消費者的個性化,多樣化需求日益凸顯。服裝市場競爭愈演愈烈,如何在激烈的市場競爭中,立于不敗之地,這是許多服裝企業(yè)面臨的生存問題。長尾理論是一種指導(dǎo)服裝企業(yè)自身定位以及營銷策略的思維方式。如何有效地利用長尾理論制定營銷策略,構(gòu)建出服裝企業(yè)未來發(fā)展的理想模式,就要了解長尾理論的來源,了解長尾模型變化的根本因素以及變化發(fā)展歷程。
   首先,在閱讀大量國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上,對于長尾理論的研究

2、現(xiàn)狀進行歸納總結(jié),進而對長尾理論做了詳細(xì)闡述。運用齊普夫定律解析長尾模型并得出了長尾模型變化發(fā)展階段的五個模式:前期模式、雛形模式、發(fā)展模式、成熟模式、理想模式。
   其次,分析了長尾理論在服裝企業(yè)營銷策略中的應(yīng)用,闡述了服裝企業(yè)運用長尾理論的必要性和可行性。
   然后,就服裝行業(yè)而言,對于長尾模型進行重新定義,挖掘出了影響長尾模型變化的根本因素:服裝品種多元化。對服裝品種多元化影響因素分析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了服裝品種多

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