中文報刊廣告中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象研究.pdf

1、本研究以中文報刊廣告為語料，以Muysken的分類標(biāo)準(zhǔn)及Myers-Scotton的標(biāo)記模式為理論基礎(chǔ)，從社會語言學(xué)角度研究廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象。旨在描述媒體語言中語碼轉(zhuǎn)換的類型及分布模式，探討語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的動機(jī)。 通過分析研究，研究者發(fā)現(xiàn)：(1)從語言結(jié)構(gòu)角度看，廣告語篇中的漢英語碼轉(zhuǎn)換可分為插入式語碼轉(zhuǎn)換和輪換式語碼轉(zhuǎn)換。其中，插入式語碼轉(zhuǎn)換又可分為字母插入、單詞和詞組插入、分句插入及語篇插入。(2)從語言成分來看，短

2、語在所有數(shù)據(jù)中比例最高，其次是單詞，語篇所占比例則最少。從詞性來看，名詞及名詞詞組所占比例最高，形容詞，介詞等僅占小部分。(3)從語碼轉(zhuǎn)換的動機(jī)分析來看，根據(jù)邁氏標(biāo)記模式，每個人都有一個先天內(nèi)在機(jī)制-標(biāo)記評估機(jī)制，它能使人們意識到哪些語碼選擇是有標(biāo)記的還是無標(biāo)記的。廣告撰寫人使用無標(biāo)記的語碼轉(zhuǎn)換，可起到填補(bǔ)字詞表達(dá)空缺、委婉禮貌、經(jīng)濟(jì)節(jié)約的作用；而使用有標(biāo)記的語碼則具有選擇對象功能、幽默功能、解釋功能、修飾功能及增強(qiáng)語言表達(dá)功能。