網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設(shè)研究.pdf

1、2010年11月1日，中國領(lǐng)先門戶網(wǎng)站網(wǎng)易正式推出“全球名校視頻公開課”，引進耶魯大學、斯坦福大學等世界著名高校的視頻課程。首批上線課程1200集，其中200多集都配有中文字幕，內(nèi)容涵蓋人文、社會、藝術(shù)等多個領(lǐng)域，用戶均可以在線免費觀看。網(wǎng)易此舉是希望高舉國外名校的金字招牌，穿上公益行為的綠色外衣，將視頻公開課打造成為一個公益項目，同時將其建設(shè)成為自己的品牌，在日趨同質(zhì)化的門戶網(wǎng)站的混戰(zhàn)中，借差異化的網(wǎng)絡(luò)視頻定位，殺出一條血路。

2、　　本文對網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設(shè)策略展開研究。網(wǎng)易視頻公開課是門戶網(wǎng)站視頻內(nèi)容同質(zhì)化的產(chǎn)物，同時也是在國外高校視頻公開課的推動下產(chǎn)生的。網(wǎng)易視頻公開課已經(jīng)成功成為網(wǎng)易的品牌產(chǎn)品，也擁有了自己的忠實受眾，得到受眾和業(yè)界的廣泛好評。本文從定位分析、內(nèi)容建設(shè)、形象建設(shè)、品牌傳播四個方面，對網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設(shè)策略進行的分析研究。首先，網(wǎng)易視頻公開課倡導的是“優(yōu)質(zhì)教育資源的免費共享”理念，優(yōu)質(zhì)、免費、共享是其品牌定位，網(wǎng)易視頻公開課是一個

3、看起來沒有任何資金收入的項目，但是網(wǎng)易投入大量的精力打造此品牌，并付出一定的物資及人力對部分國外視頻公開課進行漢化翻譯。第二，網(wǎng)易視頻公開課最初與耶魯大學、哈佛大學等世界名校合作，引進其學校網(wǎng)站中的優(yōu)質(zhì)視頻課程，后與國外教育機構(gòu)合作，引進其優(yōu)質(zhì)課程，包括TED演講等內(nèi)容。后來又將國內(nèi)高校視頻公開課引進其中，將清華大學、北京大學等高校的神秘課堂搬上網(wǎng)絡(luò)，組成其豐富的知識寶庫。第三，網(wǎng)易視頻公開課在形象建設(shè)上也沒有絲毫懈怠。古樸干凈的頁面風