基于路徑依賴的傳媒營銷管理創(chuàng)新研究.pdf_第1頁
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1、東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文基于路徑依賴的傳媒營銷管理創(chuàng)新研究姓名：張佩璐申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：王敏20080501AbstractDuringthecommercializationofChillesemediaindus奶，，sustaj血nginnovationistheprerequisitefortllemediaindustWtobecomeandremaillcompetitivenisweUreco

2、gllizedmattheinnovationofmediaindustrydoesnotor衄includethecontentandf0mofprog，鋤s，butalsomarketinga11dmanagementstrategiesmarketresearch，programpl砌ng，adVertising鋤dpromotionItshouldnotsiInplybeunderstoodaLstheadvanceofhard

3、wareortechnicalparametersInthisarticle。wewillrefertoallaSpectsoftllisinte留atedprocessas‘technique’andttlei衄ovationoftlleprocessas‘tec】：1】血c甜innovation’TecllIlicalirmovationiscloselyrelatedtomeevolutionoftechnicalpathAtdi

4、虢rentstagesoftheevolutionprocesstechnicalinnovationhasdi舵rentcontent，keyissuesaIldwaysofimplementationThereforetechllicaliIlIlovationisacomplicatedprocessthatisfullofriskaIlduncertain田AmongallinnovationprojectsoIllyalimi

5、tednumberaresuccessmlInorderteducetherisk，themediaindust]呵hastomastermenativelogicandgeneral1awsofsuchiIlllovationsothatitcandesi盟reasonableimplementationplansands仃ategiesaIldutilizesuchi11novationtocreateopportllIlities

6、fortheSurvivingaIlddevelopmentofthemediamdustryAndfinallyachieve也egoalofsustajnjllgtech矗cali11novationandsustaimblecompetitiveadv撕gernlisaniclecombinest11eeconomicstheoryofpathd印endenceaIldmediamarketingmanagementtoi11Ve

7、stigatethepathdependencephenomenainC11iIlesemediamarketingmanagementIt也oroughlyanalyzesthedisadVan_tageswhicharecausedbypathdependenceandhencerevealsthelagsinmarketresearch，pro昏ampl黜ling，adVertizinga11dpromotionLargeamou

8、mofquantitatiVeda_taandgraphs(suchaSaudienceratingofteleVision，radioalldadveIrtizingincome)areinpu_ttedtoaseriesofqllantitativemodelsiIlordertoanalyzeaIlddescribeatypicalmediamarketAndthentheaniclediscussesthet王leoretica

9、IreasollingaIldoperationsystemBasingontheanalysisaboveandcombmingthecurrentconditionsiIlmeChjnesemediaindustry’t：hisaniclecracksthepathdependencethatareobservedmmediamarketmgmallagementandglVessuggestl011StomnoVatlons拓at

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