禁毒海報的恐懼訴求研究.pdf

1、本篇論文主要是關(guān)于禁毒海報的恐懼訴求研究,包括定義,理論模型,訴求效果以及禁毒海報的內(nèi)容分析過程與結(jié)果。
　　 關(guān)于禁毒海報的內(nèi)容分析是本文研究的重點,本文內(nèi)容分析的目的是要檢測國內(nèi)禁毒海報的傳播特點,恐懼訴求與傳播效果之間的關(guān)系。本文的內(nèi)容分析基于一些國內(nèi)外的相關(guān)理論而設(shè)計的。關(guān)于恐懼訴求的理論研究,國內(nèi)外已經(jīng)有了很多成果,例如本文中提到的驅(qū)力模型理論,平行反應(yīng)模式,保護動機理論和新平行過程模式。
　　 這些模型理論中

2、,驅(qū)力模型是對恐懼這一變量依賴最高的,平行反應(yīng)模型的主要貢獻則是區(qū)分情緒層面與認知層面的恐懼訴求反應(yīng)過程,“恐懼”概念不再是恐懼訴求研究中主要的解釋概念。保護動機理論則重點強調(diào)受傳者這個個人,個體自己是會判斷什么對自己最有利,是最好的方案。
　　 新平行過程模式是對前面三個理論的一個融合,新平行過程模式指出恐懼訴求引發(fā)受眾對訊息進行兩種評估(威脅評估與效能評估),當(dāng)受眾獲知一恐懼信息,受眾如果收到的驚嚇過度,恐怖信息超過了恐懼,

3、則肯能會選擇逃避信息所帶來的危害,而不是啟動效能評估對結(jié)果進行應(yīng)對,這樣的話,恐懼訴求的效果就沒有達到。新平行過程模式理論認為,在高恐懼的訴求中:高恐懼加高效能結(jié)構(gòu)的說服效果最好。高恐懼和低效能的說服效果則較差。在中毒恐懼的訴求中:中度恐懼和高效能與中度恐懼和中度效能相結(jié)合的說服效果則較好。而中度恐懼和低效能的說服效果則較差。低恐懼的情況下:無論是滴恐懼和低效能還是低恐懼和高效能,說服效果都是最差的,因為受眾可能會因為低恐懼的原因進而忽