我國(guó)報(bào)紙乳腺癌報(bào)道內(nèi)容評(píng)估——以健康傳播為視角、恐懼訴求模型為指向.pdf

1、乳腺癌是人類(lèi)最常見(jiàn)的一種惡性腫瘤,也是女性主要惡性腫瘤之一。目前,我國(guó)發(fā)病率雖較西方為低,但近年來(lái)增長(zhǎng)甚速,以每年3％的速度遞增。上世紀(jì)末的10年期間,中國(guó)城市中乳腺癌的死亡率增加了38.4％,成為城市中死亡率增長(zhǎng)最快的癌癥,尤其滬、京、津及沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)是我國(guó)乳腺癌的高發(fā)地區(qū),其中又以上海最高。以“提高大眾健康水平”為出發(fā)點(diǎn)和歸宿的健康傳播能通過(guò)有效地傳遞和健康有關(guān)的知識(shí),影響人們態(tài)度和行為方式的改變,從而有效地預(yù)防疾病、提高國(guó)民

2、生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)。本研究在“全國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)”中隨機(jī)抽取了2000-2007年全國(guó)中文報(bào)刊上關(guān)于乳腺癌的報(bào)道425篇,以健康傳播為研究視角,運(yùn)用了近年來(lái)比較常用的“新平行過(guò)程模型(EPPM)”中的四個(gè)變量——嚴(yán)重性、可感性、回應(yīng)效能、自我效能來(lái)測(cè)量恐懼訴求的使用情況。研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)關(guān)于乳腺癌的報(bào)道主要集中在健康專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙上,而真正面對(duì)大多數(shù)受眾的大眾類(lèi)報(bào)紙上關(guān)于乳腺癌和其預(yù)防知識(shí)的報(bào)道卻并不多。并且,在運(yùn)用恐懼訴求的過(guò)程中,大多