平面廣告的背景色彩、威脅強度和樣式設(shè)計對恐懼訴求效力的影響.pdf

1、“恐懼訴求”是一種試圖引起目標受眾恐懼情緒，激發(fā)防御動機，產(chǎn)生自我保護行為，從而接受推薦措施的勸服性傳播策略?？謶衷V求效果受多種因素影響，這些因素的成分也十分復(fù)雜。
　　本研究共包含兩個實驗。實驗一采用2（背景色彩：藍色、黃色）×2（威脅程度：高、低）兩因素被試間設(shè)計。通過線上問卷測試的形式隨機邀請180名被試參與，將這180名被試分成4組，每組45人，通過結(jié)果反饋剔除掉無效樣本6份，又額外補充進6名被試，最終保證有效問卷180份

2、。實驗二在實驗一的研究基礎(chǔ)上，采用2（背景色彩：藍色、黃色）×2（威脅程度：高、低）×2（樣式設(shè)計：豐富性、單一性）三因素被試間設(shè)計。實驗二同樣通過線上問卷測試的形式邀請400名被試參與，將這400名被試分成8組，每組50人，通過結(jié)果反饋剔除掉無效樣本17份，又額外補充進17名被試，最終保證有效問卷400份。實驗一和實驗二的因變量均為被試的自覺威脅嚴重性、自覺威脅易遭受性、自覺反應(yīng)效能、自覺自我效能以及接受推薦措施的意愿情況。研究得出以

3、下結(jié)論：
　?。?）高強度威脅信息與低強度威脅信息相比較，增加被試的自覺威脅嚴重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）喚起較高愉悅感的背景色彩與喚起較低愉悅感的背景色彩相比較，增加被試的自覺威脅嚴重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）豐富性樣式設(shè)計與單一性樣式設(shè)計相比較，增加被試的自覺威脅嚴重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。
　?。?）在高