平面廣告的性訴求研究——以《羊城晚報(bào)》為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著性觀念的日益開放，以“性”為賣點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)作似乎成了國(guó)內(nèi)廣告人慣用的手法，很多產(chǎn)品都與性糾纏在一起，廣告中的性問題逐漸引起廣告學(xué)界、傳播學(xué)界及有關(guān)部門的關(guān)注與探討。本文就國(guó)內(nèi)平面廣告中的性訴求運(yùn)用狀況進(jìn)行研究，采用內(nèi)容分析法，以《羊城晚報(bào)》上刊登的廣告為研究對(duì)象，通過對(duì)性訴求廣告數(shù)量與時(shí)間構(gòu)成、產(chǎn)品與品牌、版面運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的分析，全面系統(tǒng)地探討1980年到2007年間國(guó)內(nèi)性訴求廣告的發(fā)展?fàn)顩r和變化趨勢(shì)。 研究

2、結(jié)果顯示：第一，性訴求廣告占樣本總量的2．2％，最早出現(xiàn)于1994年。第二，藥品與保健品的性訴求廣告數(shù)量最多；內(nèi)衣廣告的性訴求使用率最高。第三，性訴求廣告中，中性產(chǎn)品最多，女性產(chǎn)品次之，男性產(chǎn)品相對(duì)較少。第四，中國(guó)大陸品牌的性訴求廣告數(shù)量較多，性訴求使用率較低。第五，新聞版和娛樂版是性訴求廣告投放的主要版面；1/4版、1/6版、1/12版和1/2版是其較多采用的版面大小。第六，裸露是最主要的性訴求表現(xiàn)方式，其后依次是身體吸引、性動(dòng)作和性