社會轉(zhuǎn)型期省級晚報公信力的構(gòu)建——以《羊城晚報》為例.pdf

1、我國進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期以來，信任問題成為一個社會普遍關(guān)注的問題，特別是食品安全問題的出現(xiàn)使得社會的信任度置于輿論的風(fēng)口浪尖，而媒體在自我轉(zhuǎn)型的過程中也遭遇到了信任危機(jī)。
　　上世紀(jì)90年代的市場經(jīng)濟(jì)大潮使得眾多媒體走上了自主經(jīng)營的道路，競爭激烈的媒介環(huán)境使得部分媒體逐漸喪失了專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，出現(xiàn)了媒介公信力異化的現(xiàn)象。因此，在社會轉(zhuǎn)型期，媒體急需重新提升自身的公信力。而在我國的媒體中，省級晚報作為區(qū)域性的城市晚報，不僅需要配合黨委

2、機(jī)關(guān)報傳播主流價值觀，而且承擔(dān)著反映社會訴求，引導(dǎo)社會輿論的重大責(zé)任，因此省級晚報公信力的構(gòu)建顯得尤為重要。
　　《羊城晚報》作為廣東省委主管的省級晚報，多年來憑借自身的公信力建設(shè)，至今仍為省級晚報中的翹楚?！堆虺峭韴蟆返男再|(zhì)、定位、任務(wù)和目標(biāo)受眾決定了其如何構(gòu)建自身的公信力，其公信力的構(gòu)建是從其自身和受眾兩個框架出發(fā)。就《羊城晚報》自身來說，其公信力構(gòu)建主要體現(xiàn)在媒介組織的責(zé)任感、從業(yè)人員的個人素養(yǎng)和輿論的正確引導(dǎo)三個方面，而其

3、受眾與之互動主要體現(xiàn)在感性的信任、介于感性與理性之間的信任和理性的信任三個階段，并得出這樣一個結(jié)論，即《羊城晚報》首先向受眾展現(xiàn)社會責(zé)任感，而受眾才會對其賦予信任，從而構(gòu)建自身的公信力。同時，《羊城晚報》的公信力建設(shè)注重差異化生存，這一省級晚報在報道重大新聞事件時往往表現(xiàn)出與眾不同之處，《羊城晚報》通過搶發(fā)市民關(guān)心的重大新聞、查證廣泛流傳的網(wǎng)絡(luò)傳聞、民生新聞國際化和區(qū)域新聞本土化，使得自身的公信力得以凸顯，一些典型的報道案例也使讀者更為