社會(huì)轉(zhuǎn)型期省級(jí)晚報(bào)公信力的構(gòu)建——以《羊城晚報(bào)》為例.pdf

1、我國(guó)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期以來(lái)，信任問(wèn)題成為一個(gè)社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題，特別是食品安全問(wèn)題的出現(xiàn)使得社會(huì)的信任度置于輿論的風(fēng)口浪尖，而媒體在自我轉(zhuǎn)型的過(guò)程中也遭遇到了信任危機(jī)。
　　上世紀(jì)90年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮使得眾多媒體走上了自主經(jīng)營(yíng)的道路，競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境使得部分媒體逐漸喪失了專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，出現(xiàn)了媒介公信力異化的現(xiàn)象。因此，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，媒體急需重新提升自身的公信力。而在我國(guó)的媒體中，省級(jí)晚報(bào)作為區(qū)域性的城市晚報(bào)，不僅需要配合黨委

2、機(jī)關(guān)報(bào)傳播主流價(jià)值觀，而且承擔(dān)著反映社會(huì)訴求，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大責(zé)任，因此省級(jí)晚報(bào)公信力的構(gòu)建顯得尤為重要。
　　《羊城晚報(bào)》作為廣東省委主管的省級(jí)晚報(bào)，多年來(lái)憑借自身的公信力建設(shè)，至今仍為省級(jí)晚報(bào)中的翹楚。《羊城晚報(bào)》的性質(zhì)、定位、任務(wù)和目標(biāo)受眾決定了其如何構(gòu)建自身的公信力，其公信力的構(gòu)建是從其自身和受眾兩個(gè)框架出發(fā)。就《羊城晚報(bào)》自身來(lái)說(shuō)，其公信力構(gòu)建主要體現(xiàn)在媒介組織的責(zé)任感、從業(yè)人員的個(gè)人素養(yǎng)和輿論的正確引導(dǎo)三個(gè)方面，而其

3、受眾與之互動(dòng)主要體現(xiàn)在感性的信任、介于感性與理性之間的信任和理性的信任三個(gè)階段，并得出這樣一個(gè)結(jié)論，即《羊城晚報(bào)》首先向受眾展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，而受眾才會(huì)對(duì)其賦予信任，從而構(gòu)建自身的公信力。同時(shí)，《羊城晚報(bào)》的公信力建設(shè)注重差異化生存，這一省級(jí)晚報(bào)在報(bào)道重大新聞事件時(shí)往往表現(xiàn)出與眾不同之處，《羊城晚報(bào)》通過(guò)搶發(fā)市民關(guān)心的重大新聞、查證廣泛流傳的網(wǎng)絡(luò)傳聞、民生新聞國(guó)際化和區(qū)域新聞本土化，使得自身的公信力得以凸顯，一些典型的報(bào)道案例也使讀者更為