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文檔簡介
1、品牌資產(chǎn)的建設(shè)是品牌理論的重要組成部分，品牌資產(chǎn)和營銷組合策略之間的關(guān)系已經(jīng)成為品牌資產(chǎn)研究的重要內(nèi)容。在服裝品牌研究領(lǐng)域中，關(guān)于品牌資產(chǎn)和營銷策略組合之間關(guān)系的研究還相對較少。本文在現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)以及廣告投入相關(guān)文獻(xiàn)整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝品牌自身的特點(diǎn)，構(gòu)建了平面廣告投入與女裝品牌資產(chǎn)的關(guān)系模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。 本文采用實證研究的方法，以問卷和量表研究的形式，從消費(fèi)者角度探索平面廣告投入和女裝品牌資產(chǎn)核心維度之間的關(guān)系，進(jìn)
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