3平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意

1、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的法則第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本過程第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維第五節(jié) 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意 第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法論,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據(jù)市場調(diào)查結(jié)論、品牌形象特性和公眾心理需求，運(yùn)用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)新思維方法，提出新穎的主題設(shè)想，設(shè)計(jì)獨(dú)特宣傳意境

2、和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程，即創(chuàng)造新的意境。,1、廣告創(chuàng)意的前提：科學(xué)的調(diào)查與分析。,2、廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：符合公眾心理。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的法則 主題突出、服務(wù)促銷、誠實(shí)可信、鮮明獨(dú)特、信息顯露、形象逼真、情趣生動(dòng)、符合常理、富有品位、渲染情感、簡潔明了、內(nèi)容單純且集中等。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九

3、章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(一)根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分來劃分，廣告意境有夢(mèng)幻意境、詩化意境和寫實(shí)意境。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(二)根據(jù)意境的功效來劃分，廣告意境有消費(fèi)意境、感覺意境、聯(lián)想意境和文化意境。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(三)根據(jù)意境的時(shí)間取向來劃分，廣告意境有眷戀意境、現(xiàn)實(shí)意境和憧憬意境。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(四)根據(jù)意境的形式來劃分，廣告意境有語詞

4、意境、情節(jié)意境、圖畫意境和音響意境。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本過程,1、信息開發(fā),2、概念構(gòu)建,根據(jù)對(duì)基本問題的判斷，就可以形成四個(gè)維度的宣傳概念：,情感親善概念古浪典漫懷憧舊憬概概念念 實(shí)用信息概念,,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)

5、創(chuàng)意,,3、主題構(gòu)思,4、創(chuàng)意表達(dá),1）擬定廣告宣傳文案,2）編制宣傳作品的表現(xiàn)情節(jié)與圖案,3）確定廣告作品的音樂音響,5、創(chuàng)意評(píng)論與分析,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維,1、感性化創(chuàng)意法,所謂感性化創(chuàng)意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀化的具體形象的思維過程。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,,感性化創(chuàng)意法的技巧 第一，感性化

6、意境要力求主題化，處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系。 第二，善于把抽象的概念、理念轉(zhuǎn)化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第三，善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強(qiáng)化思維資源。 第四，感性化意境要力求風(fēng)格化，富有鮮明的性格色彩。可供選擇的廣告風(fēng)格有：知識(shí)講授型、多媒體演示型、粗獷型、粗俗型、細(xì)膩型、溫順型、傳統(tǒng)型、叛逆型、憨厚型、靈秀型、笨拙型、機(jī)巧型等。,

7、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,2、主題化創(chuàng)意法,主題化創(chuàng)意法的含義,主題化創(chuàng)意法，就是根據(jù)商品特性和公眾情況，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識(shí)支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語。,廣告創(chuàng)意主題的策劃,第一，開發(fā)企業(yè)所屬行業(yè)的主題文化。,第二，開發(fā)宣傳商品的主題文化。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第三，開發(fā)節(jié)假日的主題文化。,第四，開發(fā)傳統(tǒng)文化的商用主題。,第五，開發(fā)社會(huì)熱

8、點(diǎn)話題的商用主題。,第六，利用商務(wù)促銷活動(dòng)的主題。,廣告宣傳常見的主題：效能、健康、安全、食欲、美麗、榮譽(yù)、社交、經(jīng)濟(jì)、母愛、愛情、事業(yè)、保證、地位、快樂、時(shí)尚、舒適、進(jìn)取、荒誕、自愛、同情、傳統(tǒng)、便利、進(jìn)步、情趣、叛逆、異國情趣、品牌等。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,3、商品本位形象創(chuàng)意法,(一)商品本位形象創(chuàng)意法的含義,所謂商品本位形象創(chuàng)意法，是指根據(jù)消費(fèi)公眾的商品心理以及商品自身特性，以某種商品文化為主題素材，創(chuàng)

9、造理想的商品形象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費(fèi)意境的創(chuàng)意法。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,(二)商品本位形象創(chuàng)意法的題材,第一種，商品的歷史形象。,第二種，商品的功能形象。,第三種，商品的利益形象。,第四種，商品知識(shí)形象與技術(shù)形象。,第五種，商品的感覺形象。,第六種，商品的品牌形象。,第七種，商品的市場形象。,第八種，商品的文化形象。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(三)商品本位形象創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧,1、以

10、商品文化為主題,2、以商品信息為文稿內(nèi)容,3、以商品形象為構(gòu)圖依據(jù),4、以商品形態(tài)為造型設(shè)計(jì)素材,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會(huì)性消費(fèi)心理，運(yùn)用文化融合、強(qiáng)化、裝飾、包裝等手段，在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。這種創(chuàng)意方法就是附加形象創(chuàng)意法。,4、商品附加形象創(chuàng)意法,(一)附加形象創(chuàng)意法的含義,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面

11、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,在商品上可以附加的形象有道德形象、政治形象、愛國形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝氣蓬勃形象、銳意進(jìn)取形象、人才形象、娛樂形象、高貴形象、力度形象、性別形象、文化形象和時(shí)代識(shí)別形象等。,(二)附加形象創(chuàng)意法的方式 升華式和包裝式。,(三)商品附加形象的內(nèi)容,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,5、顧客主體創(chuàng)意法,(一)顧客主體創(chuàng)意法的含義,顧客主體創(chuàng)意法就是根據(jù)消費(fèi)公眾的生活背景和時(shí)代特點(diǎn)

12、，以公眾形象為主體、以商品為道具而進(jìn)行意境創(chuàng)造的方法。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第二，處理好商品形象與品牌形象的關(guān)系。,第三，處理好人物形象理想化與大眾化的關(guān)系。,第四，處理好生活形態(tài)與商品“道具”的關(guān)系。,(二)顧客主體創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧,第一，處理好商品形象與人物形象的關(guān)系。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,6、情景演示創(chuàng)意法,(一)情景演示創(chuàng)意法的含義,所謂情景演示創(chuàng)意法，就是指在廣告作品中，有意

13、設(shè)置符合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活情景，在生活化、真實(shí)化的情景中展示商品的特點(diǎn)與功效。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(二)情景演示創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧,第一，選擇的公眾生活情節(jié)應(yīng)該是“價(jià)值公眾”的生活情景。,第二，選擇的公眾生活情節(jié)符合商品的消費(fèi)用途。,第三，選擇的公眾生活情節(jié)要帶有一定的民族文化、時(shí)代文化色彩。,第四，選擇的公眾生活情節(jié)要具有較強(qiáng)的情感色彩。,第五，演示公眾生活情節(jié)時(shí)，既要貼切，又要富有理想色彩。,平面廣

14、告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,7、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法,（一）消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法,消費(fèi)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法就是通過提倡與某種商品相關(guān)的科學(xué)消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式，指導(dǎo)公眾健康、文明地生活，進(jìn)而宣傳商品的創(chuàng)意方法。,（二）社會(huì)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法,社會(huì)觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法，就是指通過創(chuàng)造旨在倡導(dǎo)對(duì)社會(huì)進(jìn)步、人類發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境，來宣傳商品的創(chuàng)意思維。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,8、時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法,(一)時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法的含義,所謂時(shí)

15、機(jī)捕捉創(chuàng)意法，就是指廣告人員根據(jù)特定時(shí)機(jī)人們所特有的定勢(shì)心理、大眾心理，以節(jié)日文化或特定背景下的生活情景為主題，策劃出相應(yīng)的宣傳意境，來開展廣告宣傳。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,1.　社會(huì)節(jié)假日,2.　重大社會(huì)活動(dòng),3.　社會(huì)熱點(diǎn)事件,(三)時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法的運(yùn)用技巧,第一，主題的文化性。,第二，內(nèi)容的適宜性。,第三，形式的鮮明性。,(二)時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法的素材,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第五節(jié)

16、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意,一、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ),（一）科學(xué)思維的類型,科學(xué)思維分為以下三對(duì)范疇：,第一對(duì)范疇是抽象思維和形象思維。,第二對(duì)范疇是發(fā)散思維和聚合思維。,第三對(duì)范疇是縱向思維和橫向思維。,(二)創(chuàng)造性非智力人格特征,第一，真誠地崇尚智慧、創(chuàng)新。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第二，具有超俗思想和反從眾心理思維能力。,第三，喜歡與人交往。,第四，善于觀察現(xiàn)實(shí)。,第五，喜歡接受各種挑戰(zhàn)。,第六，具有寬容心理和民主作風(fēng)。,第

17、七，具有樂觀的生活態(tài)度。,第八，富有幽默感。,第九，休閑方面的興趣很廣泛。,第十，能夠同時(shí)進(jìn)行概念思維與形象思維。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(三)創(chuàng)新思維的特點(diǎn),1.鮮明的開放性,2.大膽的求異性,3.強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性,4.敏銳的洞察性,5.豐富的想像性,6.活躍的靈感性,二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的前提,優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)與形象效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)心理效應(yīng)與形象效應(yīng)的有機(jī)統(tǒng)一。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)

18、創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,三、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵,優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是切中公眾關(guān)心點(diǎn)。,(一)公眾關(guān)心點(diǎn)的含義,公眾關(guān)心點(diǎn)是指公眾基于某種具體需要而針對(duì)相關(guān)事物、相關(guān)企業(yè)、相關(guān)活動(dòng)所形成的關(guān)心焦點(diǎn)、關(guān)心重點(diǎn)。,公眾關(guān)心點(diǎn)的最高形態(tài)是興奮點(diǎn)、敏感點(diǎn)。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(二)公眾關(guān)心點(diǎn)的常見形態(tài),1.消費(fèi)性關(guān)心點(diǎn),2.興趣性關(guān)心點(diǎn),3.情景性關(guān)心點(diǎn),4.新奇性關(guān)心點(diǎn),5.情感性關(guān)心點(diǎn)

19、等,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法論,(一)頭腦風(fēng)暴法,頭腦風(fēng)暴法的操作過程包括五個(gè)環(huán)節(jié)：,準(zhǔn)備階段 熱身階段 討論階段 暢談階段 整理階段,頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則有六個(gè)方面：,風(fēng)暴原則 新奇原則 數(shù)量原則 自由原則 簡潔原則 綜合原則,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(二)綜攝

20、法,綜攝法是一種從已知推向未知的方法，也可以說是一種主要借助類比手段形成創(chuàng)新思路的方法。,綜攝法的運(yùn)作機(jī)制是通過“變陌生為熟悉”和“變熟悉為陌生”的轉(zhuǎn)換過程，形成創(chuàng)造性結(jié)論。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,（三）檢核表法,檢核表法即用一張一覽表對(duì)需要解決的問題一條一條進(jìn)行設(shè)問、核計(jì)，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意

21、,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(二)同向匯合創(chuàng)意技法,(三)表象創(chuàng)意技法,(四)順向創(chuàng)意技法,(五)逆向創(chuàng)意技法,(六)側(cè)向創(chuàng)意技法,(七)直覺創(chuàng)意技法,(八)發(fā)散創(chuàng)意技法,優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧,(一)定向突破創(chuàng)意技法,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,(九)聯(lián)想創(chuàng)意技法,(十)靈感創(chuàng)意技法等。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,相似聯(lián)想 就是由某一事物或現(xiàn)象想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象，進(jìn)而產(chǎn)生某種新

22、設(shè)想。如：屎殼郎與耕作機(jī)。四川省有個(gè)姚巖松，他意外地發(fā)現(xiàn)屎殼郎能滾動(dòng)一團(tuán)比它自身重幾十倍的泥土，卻拉不動(dòng)比那塊輕得多的泥土。他曾開過幾年拖拉機(jī)，他聯(lián)想到：能不能學(xué)一學(xué)屎殼郎滾動(dòng)土塊的方法，將拖拉機(jī)的犁放在耕作機(jī)身動(dòng)力的前面，而把拖拉機(jī)的動(dòng)力犁放在后面呢？經(jīng)過實(shí)驗(yàn)他設(shè)計(jì)出了犁耕工作部件前置、單履帶行走的微型耕作機(jī)，以推動(dòng)力代替牽引力，突破了傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)方式。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,接近聯(lián)想 是根據(jù)事物之間

23、在空間或時(shí)間上的彼此接近進(jìn)行聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生某種新設(shè)想的思維方式。如：蘇東坡當(dāng)年在杭州任地方官的時(shí)候，西湖的很多地段都已被泥沙淤積起來，成了當(dāng)時(shí)所謂的‘葑田’。蘇東坡多次巡視西湖，反復(fù)考慮如何加以疏浚，再現(xiàn)西湖美景。有一天，他想到，如果把從湖里挖上來的淤泥堆成一條貫通南北的長堤，既便利來往的游客，又能增添西湖的景點(diǎn)和秀美，多好啊。蘇公妙計(jì)，一舉數(shù)得。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,對(duì)比聯(lián)想 是指對(duì)于性質(zhì)或特點(diǎn)

24、相反的事物的聯(lián)想。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。對(duì)比聯(lián)想反映出事物間共性和個(gè)性的和諧統(tǒng)一，事物在某—種共同特性中卻又顯示出比較大的差異，從而形成比較強(qiáng)烈的對(duì)比。如紅與黑都是由于光的折射而引起的，這是共性；但前者是由于物體吸收了其他顏色的光而反射紅光的結(jié)果，后者則是物體吸收了所有顏色的光的結(jié)果，這是個(gè)性。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,因果聯(lián)想 因果律指對(duì)邏輯上有因果關(guān)系的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。如：早上看

25、到地面潮濕，會(huì)想到可能是夜間下過了雨。在廣告中常用這種因果關(guān)系揭示某種商品可以滿足消費(fèi)的某種需要，把商品觀念和需要觀念聯(lián)系起來，以突出產(chǎn)品的個(gè)性。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,一、異影圖形 根據(jù)主題需要，對(duì)影子作適當(dāng)?shù)淖冃渭庸?，使其成為不同于又相似于物象本身的造型，利用其造型?duì)物象內(nèi)涵的反映，產(chǎn)生深刻的寓意，借以表現(xiàn)畫面的感情。 物象和創(chuàng)造的影象造型有一定的相似性，但可能是完全不同的事物。物

26、象一般只是主題的表象，影像才是主題的實(shí)質(zhì)反映。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,二、正負(fù)圖形 形的虛實(shí)表現(xiàn)，所謂虛實(shí)形，是指在圖形設(shè)計(jì)中，由實(shí)形的形態(tài)與底子間交叉形成的形態(tài)。在概念上正形與負(fù)形是可以相互轉(zhuǎn)換的，當(dāng)你的注意力放在底圖時(shí)，負(fù)形就可以是正形。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,三、共生圖形 用同一條輪廓線界定兩個(gè)相互襯托、緊密

27、相連的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互借用轉(zhuǎn)換、互生互長、從而以盡可能少的筆墨表現(xiàn)更多、更豐富的含義。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,四、雙關(guān)圖形 設(shè)計(jì)雙關(guān)圖形，需要將兩種不同的物形揉為一體，使創(chuàng)造出來的圖形皆具兩種物形的視覺特征。 一個(gè)圖形可以解讀為兩種不同的物形，并通過這種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡潔的視覺信息。 雙關(guān)意味著雙重解釋，一重是表面上的意

28、思，一重是暗含的意義，而暗含的意義往往是圖形的主要含義。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,五、聚集圖形 在圖形設(shè)計(jì)中，我們可以將單一或相似的元素造型反復(fù)整和構(gòu)成另一種視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達(dá)觀念。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,六、同構(gòu)圖形1.異形同構(gòu) 將兩種不同的物質(zhì)通過造型的相似性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息。這里同構(gòu)的前提是不同物體

29、間存在潛在的形態(tài)聯(lián)系并具有聯(lián)系的意義，不可進(jìn)行生硬的或盲目的連接。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,2.置換同構(gòu) 有稱偷梁換柱，意指將組成某種物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造，傳達(dá)出新的意義。 這里替代換置的物形和物質(zhì)局部的原來造型應(yīng)有一定的形象性，通過奇妙的組合，引發(fā)新視覺、新意義。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,3.異質(zhì)同構(gòu)

30、 物質(zhì)都有自己的材質(zhì)，但我們?cè)谠O(shè)計(jì)中根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)系，使原本平淡的形象因材質(zhì)的改變而變成新異的視覺圖形。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,七、無理圖形（1.反序圖形 2.無理圖形 3.矛盾空間 ） 用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕圖形世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻

31、、主觀與客觀世界之間的界限，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認(rèn)識(shí)的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,1.反序圖形 有目的的將客觀物象進(jìn)行次序的錯(cuò)亂顛倒，從而表述新寓意。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,2.無理圖形 事物都有真實(shí)的客觀存在，但作為設(shè)計(jì)創(chuàng)造，我們可以大膽的想象，將不可能變?yōu)榭赡?，從而產(chǎn)生新意。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,

32、,3.矛盾空間 在二維空間表現(xiàn)三維空間不可能再現(xiàn)的想象空間。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,八、混維圖形 混維圖形通過奇異的構(gòu)想，將二維與三維、幻想與真實(shí)混合交錯(cuò)在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它讓人們的習(xí)慣性思維產(chǎn)生期待，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,九、漸變圖形 利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)

33、系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個(gè)物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個(gè)不相干的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系。,平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,第九章 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意,,九、漸變圖形 利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個(gè)物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個(gè)不相干的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系。,理論作業(yè)3：正負(fù)圖形或異影圖形廣告設(shè)計(jì)31）內(nèi)容：校園公益廣告2）規(guī)格： A4紙3