平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p>　　XXXX 屆 本 科生畢業(yè)論文 存檔編號(hào) </p><p><b>　　X X 學(xué) 院</b></p><p><b>　　畢業(yè)論文(設(shè) 計(jì))</b></p><p>　　論文（設(shè)計(jì)）題目: 　

2、淺談平面廣告的設(shè)計(jì) </p><p>　　系 別 美術(shù)學(xué)院 </p><p>　　專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì) </p><p>　　學(xué) 號(hào) </p><p>　　學(xué) 生 X X <

3、/p><p>　　指導(dǎo)教師 X X </p><p><b>　　2012年X月X日</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、引言········&#

4、183;···································4</

5、p><p>　　二、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞································

6、4</p><p>　　三、正文································

7、············5</p><p>　　第一章、平面廣告的概念···················

8、;···········5</p><p>　　1、平面廣告的基本概念···················

9、3;···············5</p><p>　　第二章、軟件的功能及應(yīng)用···············&#

10、183;············6</p><p>　　1、PhotoshopCS軟件環(huán)境·················&

11、#183;················6</p><p>　　2、PhotoshopCS功能·············&#

12、183;························7</p><p>　　3、Photoshop的工具應(yīng)用·····&#

13、183;····························8</p><p>　　第三章、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用·

14、···············8</p><p>　　1、造型要素——點(diǎn)················&

15、#183;······················9</p><p>　　2、造型要素——線········&#

16、183;······························10</p><p>　　3、造型要素——面&#

17、183;····································

18、··11</p><p>　　第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式··················11</p><p>　　1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因···

19、;······················11</p><p>　　(1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破········

20、;·························11</p><p>　　(2)審美需求······&

21、#183;····································

22、;······12</p><p>　　(3)科技的發(fā)展·························

23、······················12</p><p>　　2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用·······&

24、#183;·········12</p><p>　　(1)利用空間環(huán)境·····················&

25、#183;·······················12</p><p>　　(2)利用多媒體技術(shù)·······

26、····································13&l

27、t;/p><p>　　(3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式·······························&

28、#183;·······13</p><p>　　四、創(chuàng)作心得·······················

29、3;···············14</p><p>　　五、致謝················

30、83;··························14</p><p>　　六、主要參考文獻(xiàn)及附錄····&

31、#183;························15</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　

32、隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來,平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告

33、設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。</p><p>　　【摘要】：廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。現(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍Ｆ矫鎻V告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行

34、設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。</p><p>　　【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 </p><p><b>　　平面廣告的設(shè)計(jì)</b></p><p>　　第一章 平面廣告的概念</p><p>　　1、平面廣

35、告的基本概念</p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”

36、設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。</p><p>　　這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)

37、計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。</p><p>　　“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。</p><p>　　從“設(shè)計(jì)”的定義

38、來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。</p><p>　　所以總體上說,平面廣告

39、是通過文字,色彩的基本設(shè)覺語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的,其制作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo),在整個(gè)20世紀(jì),平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖

40、片的信息傳達(dá)給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件.</p><p>　　總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng).</p><p>　　廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人

41、文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì);狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài). </p><p>　　第二章 軟件的功能及應(yīng)用</p><p>　　1、 Photoshop CS軟件環(huán)境</p><p>　　Photoshop CS是Adobe公司最新版本,

42、不僅有大量的信息需求存儲(chǔ),而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果…….. .Photoshop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:</p><p>　　Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.</p><p>　　內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)</p&g

43、t;<p>　　285MB可用硬盤空間.</p><p>　　配有16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器.</p><p>　　1024*768或更高的顯示器分辯率.</p><p>　　CD-ROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤.</p><p>　　Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds X

44、P操作系統(tǒng). </p><p>　　2、Photoshop CS功能 </p><p>　　在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。&l

45、t;/p><p>　　利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。</p><p>　　選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這

46、個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小;反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。</p><p>　　最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的PHOTOSHOP中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。</p>

47、<p>　　消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。</p><p>　　消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當(dāng)然要生成他也不是很難。&l

48、t;/p><p>　　包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。</p><p>　　在PHO

49、TOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。</p><p>　　這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，

50、只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。</p><p>　　3、Photoshop 的工具應(yīng)用</p><p>　　制作美容院廣告過程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在Photoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)

51、計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來的。</p><p>　　漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。</p><p>　　第三章 點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用</p&

52、gt;<p>　　在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。</p><p>　　點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具

53、有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。 </p><p>　　1、造型要素——點(diǎn) </p><p>　　幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)

54、生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏…… </p><p>　　從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在

55、點(diǎn)上。</p><p>　　當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，視作兩點(diǎn)，將視覺心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交

56、流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時(shí)也達(dá)到了廣告訴求的目的。 </p><p>　　當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這

57、部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。 </p><p>　　也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。 </p><p>　

58、　但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的

59、。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。</p><p>　　2、造型要素——線 </p><p>　　幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)

60、的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。</p><p>　　線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感

61、覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。</p><p>　　當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深

62、刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。 </p><p>　　3、造型要素——面 </p><p>　　在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。</p>

63、;<p>　　面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體

64、形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖——魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。 </p><p>　　綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就

65、能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。</p><p>　　第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式</p><p>　　1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 </p><p>　　所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。 </p><p>　　“立體化”視覺語(yǔ)言

66、的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì),以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。 </p><p>　　(1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 </p><p>　

67、　早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動(dòng)消費(fèi)者

68、,引起消費(fèi)欲望的目的。 </p><p><b>　　(2)審美需求 </b></p><p>　　中國(guó)在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實(shí)用”,對(duì)美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上,以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語(yǔ)言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的

69、平面視覺符號(hào)來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。誰(shuí)能打動(dòng)受眾、吸引觀眾,誰(shuí)就有長(zhǎng)久的生命力,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 </p><p><b>　　(3)科技的發(fā)展 <

70、/b></p><p>　　科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語(yǔ)言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)

71、。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺,充分利用新技術(shù)帶來的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。</p><p>　　2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形

72、式,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品,并融入其中,成為設(shè)計(jì)作品的一部分,達(dá)到人與作品合二為一的境界。 </p><p>　　(1)利用空間環(huán)境 </p><p>　　平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽

73、略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。 </p><p>　　戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果,吸引消費(fèi)者的眼球,給人以深刻的記憶。

74、</p><p>　　(2)利用多媒體技術(shù) </p><p>　　隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。 &l

75、t;/p><p>　　(3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 </p><p>　　所謂視錯(cuò)覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達(dá)到提高視

76、覺注目率和增加觀賞趣味的效果。</p><p><b>　　創(chuàng)作心得</b></p><p>　　創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實(shí)靈感。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻

77、涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。畫時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦?，只在乎及時(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情！</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　四年的

78、校園生活如閃電般飛逝而過，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。在校的這四年時(shí)間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)

79、踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。</p><p>　　本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識(shí)。</p><p>　　本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠(chéng)懇，學(xué)識(shí)淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒有接觸過的知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給

80、予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著 —長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月</p><p>　　《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）</p><p>　　《視覺藝術(shù)心理》王令中編著—北京:人民

81、美術(shù)出版社,2005. </p><p>　　《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999. </p><p>　　《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》王受之編著—深圳:新世紀(jì)出版社,1998.</p><p>　　《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社（第三版）</p><p>　　《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編

82、著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版</p><p>　　《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社</p><p>　　《中國(guó)平面設(shè)計(jì)5—包裝設(shè)計(jì)》靳埭強(qiáng)編著 —上海：文藝出版社2001年</p><p>　　《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》靳埭強(qiáng)編著 —北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社 2002年</p><p>　　《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平

83、編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年</p><p>　　《國(guó)外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》陸紅陽(yáng)編著 —廣西：美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《中國(guó)原始藝術(shù)精神》張曉凌編著 —四川：重慶出版社 2005年</p><p>　　《中國(guó)民間美術(shù)全集

84、》王朝聞編著 —山東：教育出版社 1999年</p><p>　　《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著 —山東：畫報(bào)出版社 2003年</p><p>　　《中國(guó)民間工藝》鄒敏訥編著 —湖南：美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年</p><p>　　《世界

85、平面設(shè)計(jì)史》王受之編著 —北京：中國(guó)青年出版社 2004年</p><p>　　《包裝設(shè)計(jì)》楊仁敏編著 —西南：師范大學(xué)出版社 1996年</p><p>　　《平面設(shè)計(jì)發(fā)展史》［英］里查.何里斯編著 —臺(tái)北：龍溪圖書 1999年</p><p>　　《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌編著 —北京：人民美術(shù)出版社 1997年</p><p>