平面廣告中的書(shū)法藝術(shù).pdf

1、本論文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化中的書(shū)法藝術(shù)的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀的調(diào)查分析，書(shū)法藝術(shù)是我國(guó)最具有歷史文化意蘊(yùn)和學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。它關(guān)系著外來(lái)文化影響下的傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，本研究以廣告學(xué)、傳播學(xué)、書(shū)法理論等作為整個(gè)論文的指導(dǎo)思想，選擇書(shū)法藝術(shù)為切入點(diǎn)，試圖通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化中書(shū)法藝術(shù)內(nèi)涵的深層探索，尋求現(xiàn)代平面廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中實(shí)現(xiàn)群體認(rèn)同的有效途徑，并為現(xiàn)代平面廣告的拓展提供依據(jù)。 本論文大體可分為四個(gè)部分： 第一部分：“緒論”，

2、簡(jiǎn)要陳述了本課題的研究背景及現(xiàn)實(shí)意義，研究方法和基本思路。書(shū)法藝術(shù)是文化在精神上最真實(shí)的一面，在經(jīng)濟(jì)、文化全球化的今天，更加需要對(duì)其進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)和定位，并且制定繼承、吸收、發(fā)展、更新的新策略。 第二部分：從廣義和狹義上界定了漢字，書(shū)法藝術(shù)，平面廣告，重點(diǎn)解讀了漢字、書(shū)法藝術(shù)與平面廣告之間的內(nèi)在聯(lián)系，歷史發(fā)展脈絡(luò)，及現(xiàn)狀。隨著人類社會(huì)生產(chǎn)的進(jìn)一步電子化和現(xiàn)代化，人們更加需要精神文化的渴求，促進(jìn)了書(shū)法藝術(shù)和平面廣告的研究。