窄告的分眾化傳播研究.pdf

1、本文對(duì)窄告——一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播進(jìn)行了系統(tǒng)深入的研究。 本文的研究目的在于通過(guò)分析一般的網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)窄告的意義及其分眾化傳播模式進(jìn)行研究，以期探討網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播趨勢(shì)。 本文在理論和方法研究的基礎(chǔ)上，主要進(jìn)行了以下研究工作： 1．對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過(guò)程、現(xiàn)狀、基本特點(diǎn)及其實(shí)施執(zhí)行、效果評(píng)估等方面進(jìn)行闡釋。作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，窄告具有網(wǎng)絡(luò)廣告的所有特點(diǎn)，這是二者的共性，如迅捷性，即時(shí)互動(dòng)性等；

2、 2．對(duì)窄告誕生的意義、窄告的發(fā)展過(guò)程，及窄告的分眾化傳播模式進(jìn)行研究，以揭示窄告在傳播中的特點(diǎn)和特殊意義，即降低廣告成本、增強(qiáng)宣傳效果，凸顯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)本性、發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體資源，緩解強(qiáng)制廣告與民主消費(fèi)的沖突等； 3．以大眾傳播、分眾傳播理論、受眾理論，以及廣告的一些相關(guān)理論為研究框架，闡釋窄告的分眾化傳播模式，即窄告作為精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)定向廣告，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告精確傳播、分眾傳播的趨勢(shì)，將目標(biāo)受眾有效地“拉”過(guò)來(lái)，從而最大程度地發(fā)揮廣告