電視分眾對(duì)傳播實(shí)踐影響的研究.pdf

1、“分眾”的概念首先由美國(guó)的未來社會(huì)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中提出。托夫勒劃分了三種信息傳播系統(tǒng)：人際傳播、大眾傳播、分眾傳播。在分眾化的信息傳播語(yǔ)境下，受眾所接受的已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的統(tǒng)一的信息。比較小的、分散的集團(tuán)彼此互相接受并且發(fā)出大量它們自己的形象信息。 隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和電視頻道的迅速增加，人們?cè)陬l道和節(jié)目選擇上有了較大的余地和空間，根據(jù)不同的興趣和需求，形成了一種收視的分眾化趨勢(shì)，適應(yīng)這種變化，又形成了

2、頻道的專業(yè)化。 電視分眾傳播是電視大眾傳播發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它的產(chǎn)生，正是適應(yīng)了媒介發(fā)展的新需要，所以，電視分眾本身，具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是，電視分眾對(duì)于傳播者，對(duì)于受眾，對(duì)于社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，商業(yè)化利益驅(qū)動(dòng)下的電視分眾，其實(shí)踐可能帶來一系列負(fù)面的影響：對(duì)于傳播者，可能導(dǎo)致“同質(zhì)化”的競(jìng)爭(zhēng)怪圈、媒介環(huán)境監(jiān)測(cè)功能和社會(huì)溝通功能的弱化；對(duì)于受眾，有可能進(jìn)一步加劇社會(huì)弱勢(shì)群體的“邊緣化”和話語(yǔ)權(quán)的失落傾向，加大其心理落差；

3、對(duì)于社會(huì)整體來說，則有社會(huì)群體之間信息鴻溝以及文化沖突的危險(xiǎn)。 近幾年來，民生新聞、人物訪談、真人秀、脫口秀等節(jié)目形態(tài)紛紛亮相，顯示了各電視媒體對(duì)此的強(qiáng)烈認(rèn)知，但與此同時(shí)，各電視媒體間互相模仿、節(jié)目同質(zhì)化的趨勢(shì)再次不可避免地顯現(xiàn)出來，民生新聞和真人秀節(jié)目的泛濫就是最典型的見證。 新的傳播方式較傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之處，突出表現(xiàn)在針對(duì)細(xì)分受眾的分眾傳播方式。這一點(diǎn)為傳播達(dá)到更好的效果創(chuàng)造了種種可能。然而電視分眾目前仍處于自身發(fā)展