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1、分類號——學校代碼!Q墨壘2密級——學號20111幽絲三網融合視域下網絡電視對傳統(tǒng)電視的影響TripleplaydependingOnnelworkTVdomainOf1,一traditionaITv研究生姓名呈鎣指導教師姓名、職稱瑙,J墮授學科專業(yè)塹豳魚堡搔鱟湖南師范大學學位評定委員會辦公室二O一三年十一月th因此它不僅足傳統(tǒng)J一播電視搶Ii。‘融合業(yè)務先機的戰(zhàn)略布局平臺,『旺h為傳統(tǒng)廣播電視新增J7一個傳捅渠道。除此之外,OTTTV
2、還在傳播內容、運營模式、傳播模式以及商業(yè)模式幾個方面為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供1r借鑒。那么國內的傳統(tǒng)電視該如何應對新興的網絡電視帶來的沖擊呢總的來說,傳統(tǒng)電視應該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢:打造精品電視節(jié)目、強化新聞媒介經營,以及加強數字電視的推廣。除此之外,還應該與網絡電視有機結合,實現互利共贏,這些我們都可以從互聯網技術更加先進的幾個國家獲得一定的啟示。在面對網絡電視的沖擊時,美國傳統(tǒng)電視主要以改良自身的方式與互聯網結合,并提出了名為“TVEv
3、erywhere”的理念;歐洲則提出了“HBBTV”(HybridBroadcast/BroadbandTV)模式,即寬帶混合電視,使得電視機終端不僅能夠接收標準的數字J一播電視節(jié)目,還能通過IP寬帶與互聯網連接;相對于歐美地區(qū)的做法,日本則正在進行Hybridcast新技術的測試,旨在利用廣播一寬帶組合來增強廣播服務。在深入分析國外傳統(tǒng)電視的應對方式的基礎上,我們認為歐洲“HBBTV”模式對于國內傳統(tǒng)電視具有較大的借鑒意義,適合中國國
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