分眾傳播視角下《中國國家地理》研究.pdf

1、《中國國家地理》創(chuàng)辦于1950年，至今已經(jīng)有64年的辦刊歷史。這個時間基本與新中國成立的時間一致。因此，它親歷過從新中國成立至今的各個重大歷史階段和傳播環(huán)境。在進入新世紀大眾傳播逐漸走向分眾傳播的時代里，面對市場的挑戰(zhàn)以及來自新媒體的威脅，《中國國家地理》實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，坐上了中國彩色印刷雜志的頭把交椅。為此，本文從分眾傳播的角度切入，對《中國國家地理》針對目標受眾所制定的各方面的策略進行研究。
　　全文分為五個部分:第一部分為

2、緒論，提出本文的研究背景，分析研究緣起、研究意義、文獻綜述、研究方法和研究路徑;第二部分為專業(yè)類雜志在新世紀后發(fā)展現(xiàn)狀和媒介環(huán)境的變化情況;第三部分是梳理《中國國家地理》的發(fā)展歷程，討論雜志新世紀改版之前的發(fā)展策略;第四部分是從受眾定位、內(nèi)容編輯、新媒體路徑、品牌營銷等角度分析《中國國家地理》的分眾傳播策略;第五部分是總結(jié)在分眾傳播環(huán)境下《中國國家地理》對其他專業(yè)類媒體的啟示。
　　從曾經(jīng)的輝煌，到落寞，再輝煌，《中國國家地理》在