《國(guó)家地理》數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其啟示.pdf

1、“以標(biāo)記語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以全媒體為顯示形式，以強(qiáng)大的鏈接、搜索功能和個(gè)性化定制功能為特點(diǎn)的數(shù)字出版模式正在不斷影響傳統(tǒng)雜志發(fā)展現(xiàn)狀，媒介轉(zhuǎn)型已成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?！敝悄苁謾C(jī)和平板電腦的普及已經(jīng)讓人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣通過(guò)技術(shù)改變閱讀習(xí)慣。以文字獨(dú)霸天下的時(shí)代已經(jīng)逐漸打破。大幅精彩圖片加文字已經(jīng)漸漸成為地理類雜志的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)《國(guó)家地理》雜志順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極轉(zhuǎn)型順勢(shì)推出數(shù)字版的《國(guó)家地理》。在紙質(zhì)與數(shù)字雙重影響下實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，最終奠定其作為

2、地理類雜志王者的地位。
　　媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型這幾年成為人們熱議的話題，但對(duì)于如何轉(zhuǎn)型、怎么轉(zhuǎn)型沒(méi)有明確的答案與方向，不同的標(biāo)準(zhǔn)形式?jīng)Q定雜志的發(fā)展進(jìn)程。本文就以美國(guó)《國(guó)家地理》雜志作為分析對(duì)象，從它的轉(zhuǎn)型過(guò)程、數(shù)字版與紙質(zhì)版優(yōu)劣勢(shì)相比較等方面加以深度分析。
　　首先，回顧《國(guó)家地理》從創(chuàng)刊至今整個(gè)發(fā)展過(guò)程?！秶?guó)家地理》在紙質(zhì)時(shí)代通過(guò)125年的積累與發(fā)展，現(xiàn)已取得發(fā)行量過(guò)千萬(wàn)的好成績(jī)，但它沒(méi)有固步自封，而是適時(shí)借助數(shù)字媒體等新技術(shù)

3、進(jìn)行積極改革，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)由紙質(zhì)版到數(shù)字版的蛻變，并在這一轉(zhuǎn)型中憑借其直觀性、時(shí)效性、典藏性的特征，迅速吸引讀者的眼球?！案陌婧蟮碾s志加入視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、大幅高清照片等明顯數(shù)字技術(shù)特性，一掃之前的地理雜志單調(diào)沉悶的形象，傳遞出《國(guó)家地理》獨(dú)有的文化氣息。”
　　其次，本文從內(nèi)容、技術(shù)、人才與運(yùn)營(yíng)等角度對(duì)《國(guó)家地理》紙質(zhì)版與數(shù)字版展開(kāi)考察?！秶?guó)家地理》以其精準(zhǔn)的受眾定位，在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中取得地理類雜志全球第一的記錄，是與它對(duì)傳播理念

4、的科學(xué)運(yùn)用密不可分。它堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的原則，充分利用圖文并茂的敘事形式，打造出絢麗的視覺(jué)傳播效果，并借助于當(dāng)前最火智能設(shè)備的廣泛使用，為它最終取得了當(dāng)前全球地理類雜志銷量第一的榮譽(yù)奠定了基礎(chǔ)。
　　最后，“《國(guó)家地理》利用其豐富多彩的內(nèi)容，在展現(xiàn)全球地理與文化差異之美的同時(shí)也無(wú)形中構(gòu)建一種超越地理之上的民族和國(guó)家認(rèn)同感?！薄秶?guó)家地理》堅(jiān)持以創(chuàng)新為理念，密切關(guān)注當(dāng)前的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)出超強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，為我國(guó)雜志尤其是地理