分眾視角下的體壇周報研究.pdf

1、體壇周報（Titan Sports）作為全國性的第一大專業(yè)體育傳媒，1988年7月創(chuàng)刊時，發(fā)行量只有4萬分左右，到2007年每期發(fā)行量突破500多萬份，廣告收入2億。可以說這個研究對象是成功的范本，他的文本也是成功的，是有效傳播的文本，具有研究價值。筆者通過對體壇周報文本的解讀旨在得出體壇周報在“內(nèi)容為王”的體育新聞理念的指導(dǎo)下，在受眾理論的觀照中，其版面、標(biāo)題、文本的主要特色和優(yōu)勢，深入理解專業(yè)體育報的業(yè)務(wù)特點；同時指出其不足之處，以

2、資借鑒。
　　 體壇周報的成功是經(jīng)營的成功，更是理念的領(lǐng)先，最為重要的是這種理念下指導(dǎo)的新聞文本制作牢牢與受眾契合，形成了莫大的優(yōu)勢。從社會性受眾的商品化視角看，體壇周報“報紙雜志化”現(xiàn)象是吸引受眾注意力，形成商品優(yōu)勢的總體策略，它頭版文本頗具沖擊力，版面設(shè)置對受眾進(jìn)一步固化，深度報道具有媒介事件化特征。作為解讀型的受眾接觸體育新聞文本時，最先也是最直接對文本解碼的部分就是體育新聞的標(biāo)題。標(biāo)題的主控式意義設(shè)計的得當(dāng)，傳播才能獲得

3、成功。主動受眾無論從結(jié)構(gòu)上還是社會文化上都是體壇周報最活躍的目標(biāo)市場和最重視的受眾群，體壇周報的文本具有述評化特征，他們向受眾輸出觀點，而主動受眾對于觀點的需求大于其他受眾，他們需要媒體對于事件觀點的提煉，與媒體信息進(jìn)行互動。
　　 類型化的媒體，尤其是體育專業(yè)媒體要創(chuàng)造受眾價值，必須要從受眾需要出發(fā)，細(xì)分受眾，簡化信息、優(yōu)化注意；最重要的是，站在社會文化的視角，努力構(gòu)建媒體與受眾共同的視點，在提供信息量最大化時，提煉凝煉、傳神