網(wǎng)絡(luò)窄告研究——基于精準(zhǔn)營銷的視角.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)窄告充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動、個性和娛樂等特征，利用網(wǎng)絡(luò)特有的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，使廣告投放針對特征受眾，在互動中完成一對一的信息傳播。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放缺乏對目標(biāo)市場特殊性的分析，再加上廣告的強(qiáng)制性和干擾性，既浪費了廣告資源，也沒有和信息受眾之間建立起友好的關(guān)系。而網(wǎng)絡(luò)媒體獨有的分眾化、互動性特征，數(shù)據(jù)記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠針對不同的受眾，發(fā)送不同的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播表現(xiàn)在廣告上就是網(wǎng)絡(luò)窄告，是“窄而告之”或“專而告之”。

2、 網(wǎng)絡(luò)窄告依托網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)化營銷傳播特征，能夠?qū)崿F(xiàn)定向投放、低成本運(yùn)作，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。競價排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、上下文廣告和行為廣告這幾種網(wǎng)絡(luò)窄告形式，不僅考慮到信息傳播的分眾化和營銷方式的特異性，廣告終極目標(biāo)的指向性，而且從消費者需求出發(fā)，充分分析網(wǎng)民的消費行為，這樣可以做到精準(zhǔn)投放。對于資金有限的中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)窄告成本低，效果好，能夠有效實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在市場競爭中獲得自己的發(fā)展機(jī)會。 同時，網(wǎng)