基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)營銷策略研究.pdf

1、跟隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷成熟與發(fā)展的腳步，消費(fèi)者的個性化需求也是愈演愈烈，已然成為一種趨勢；另外，企業(yè)間的競爭也是與日俱增，已然白熱化。因此，面對不斷變化而又激烈的市場營銷環(huán)境，企業(yè)在營銷過程中面臨的壓力與挑戰(zhàn)也越來越大，其傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者需求，其營銷成本不斷與日俱增，而營銷效果卻并沒有與之成正比關(guān)系。因此，如何在這變化的營銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者的行為，制定精準(zhǔn)的營銷策略，提高營銷的效率成為企業(yè)在市場營銷過程中首要考慮的問題。

2、而在大數(shù)據(jù)時代，通過對大數(shù)據(jù)獲取、處理、挖掘等技術(shù)和方法，消費(fèi)者的行為變得有跡可循，這就讓企業(yè)在實(shí)施營銷策略的過程中能夠有的放矢，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。
　　本文在以上的背景下選擇對基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)營銷進(jìn)行研究，文章首先在前人研究的基礎(chǔ)上對國內(nèi)外精準(zhǔn)營銷現(xiàn)狀、大數(shù)據(jù)挖掘研究現(xiàn)狀進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理，在掌握一定的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)上研究大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)營銷之間的關(guān)系，同時尋找大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ诰珳?zhǔn)營銷應(yīng)用的切入點(diǎn)，并在切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步利