基于大數(shù)據背景下的房地產廣告精準投放策略研究.pdf

1、近年來，我國的市場經濟體制逐漸成熟，城市化建設逐步推進，大大促進了房地產行業(yè)的發(fā)展，社會中掀起一股購房熱潮，而房地產廣告作為房地產行業(yè)不可或缺的助推，同樣也得到了空前的發(fā)展。房地產行業(yè)作為我國國民經濟支柱產業(yè)之一，對我國的經濟發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用，國家也越來越重視房地產行業(yè)的興衰。房地產廣告的效果直接關系著銷售量的問題，因此它是房地產業(yè)立于不敗之地的基石，高品質的房地產廣告會大大推進房地產的銷量，而虛假的廣告則可能讓房地產行業(yè)一敗涂地。

2、
　　大數(shù)據，這個時代并不陌生的詞匯，其具有規(guī)模大、種類多、速度快等特點。自麥肯錫最早提出大數(shù)據時代到來以來，國內外各個行業(yè)都開始陸續(xù)引進大數(shù)據，利用大數(shù)據挖掘出有效信息，提高決策能力和經濟效益，房地產行業(yè)也不例外。數(shù)據資源是房地產行業(yè)提升競爭力的關鍵之一，龐大的數(shù)據來源保證了精準的客戶定位，為房地產提高銷售量提供了可能。房地產行業(yè)跟隨其他行業(yè)逐漸邁入“大數(shù)據時代”，作為房地產行業(yè)發(fā)展的基石——房地產廣告行業(yè)，也必須在大數(shù)據的背景

3、下發(fā)展，對于房地產行業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，利用好大數(shù)據，可以顯著提高工作效率，但如何準確有效的應用好大數(shù)據又需要房地產行業(yè)根據自身的情況，因地制宜，縱觀全局，不能盲目進行變革，勇于創(chuàng)新，有效創(chuàng)新。
　　房地產廣告不僅要基于大數(shù)據的背景下發(fā)展，還應做到精準投放。目前國內研究較多的是互聯(lián)網的廣告精準投放，對于房地產廣告的精準投放研究很少，雖然房地產行業(yè)非常重視精準投放，但實際應用程度不高，目前國內廣泛應用的房地產廣告媒介仍然以主流媒

4、介為主。精準投放需要房地產商利用新媒介、甚至是新新媒介，并對受眾心理進行分析，對不同類型的客戶進行不同的廣告投放，有效節(jié)約廣告成本，提高工作效率，最終達到營銷的目的。
　　本文利用文獻分析法、定性分析法等社會學研究方法，并積極將傳播學、廣告學、心理學、社會學等人文學科中的相關理論加以融合對比，對我國房地產廣告行業(yè)在大數(shù)據背景下的精準投放策略進行研究，分析了我國房地產廣告精準投放策略存在的一些問題，并根據這些問題提出了自己的建議。文

5、中還引用了一些經典的房地產廣告案例，來研究如何有效的做到精準投放，對我國的房地產廣告精準投放的研究具有借鑒意義。準確的市場定位、受眾群體的心理分析、正確的媒體選擇、完善的廣告創(chuàng)意都是房地產廣告精準投放策略必須要考慮的四大方面。
　　中國的房地產廣告行業(yè)雖然有很多丑聞，很多虛假，但從另一角度來看，它們是敬業(yè)的，在發(fā)展的過程中進行了不斷的探索和追求，不斷的嘗試和創(chuàng)新，雖然有的結果事與愿違，但不得不肯定的是房地產行業(yè)對廣告的重視程度已經