大數(shù)據(jù)時代精準廣告的運作研究.pdf

1、本文對大數(shù)據(jù)時代精準廣告的運作進行了研究。大數(shù)據(jù)時代的廣告面臨著理念與運作的雙重機遇，更加科學(xué)與系統(tǒng)化的運作模式使得廣告這樣一種特殊的溝通，變得更加高效與個性化。基于受眾定向的精準廣告不僅僅代表著一種營銷理念的實現(xiàn)，更多是市場運作模式的變革。在大數(shù)據(jù)時代，消費者行為通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽變得有跡可循，廣告主與受眾的位置不再是對立的，二者在網(wǎng)絡(luò)這個共通的平臺上一起尋找信息與滿足，逐漸形成一種共贏的商業(yè)生態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步揭開了用戶偏好的神秘面紗，

2、不可知的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境正在逐漸變得科學(xué)化、可視化與個性化。以數(shù)字技術(shù)為導(dǎo)向的精準廣告運作模式，都更加契合廣告作為一種有效信息的本質(zhì)訴求。
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下的廣告運作模式帶來整個行業(yè)的新一輪創(chuàng)新與重構(gòu)，技術(shù)已經(jīng)成為與創(chuàng)新同等重要的廣告發(fā)展要素，精準廣告是大數(shù)據(jù)時代的必然產(chǎn)物，也是進入數(shù)字化時代后觀廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然形態(tài)。我國的精準廣告市場規(guī)模一直保持著持續(xù)上升的發(fā)展趨勢，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)架構(gòu)的精準廣告產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)于其他的廣告投放決策正

3、在逐漸成為企業(yè)與品牌營銷活動的首要選擇。以往我們無法通過可量化的數(shù)據(jù)與標(biāo)簽對廣告投放對象進行科學(xué)的分類，同時也無法把握廣告投入是否能夠收獲滿意的投放效果。精準廣告運作模式的核心是“受眾定向”與“實時競價”，前者保證了廣告投放對象的精準化，后者在前者用戶標(biāo)簽的基礎(chǔ)上確保了廣告主通過合理的價格購買到合理的流量。通過對這兩個核心部分的研究分析，我們進一步了解了在市場營銷活動中是如何實現(xiàn)精準廣告的投放的。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來我們正在逐漸擺脫依

4、賴傳統(tǒng)的營銷模式，更多依賴新媒體平臺，希望通過新媒體實現(xiàn)最大化的信息有效抵達?？闪炕c可視化的運作環(huán)境，減少了網(wǎng)絡(luò)廣告投放不可預(yù)測性的風(fēng)險，精準廣告運作中的CTR預(yù)測模型與ROI優(yōu)化算法都可以保證廣告投入與產(chǎn)出的平衡。精準廣告的營銷理念，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的時代浪潮下，真正的得以實現(xiàn)與發(fā)展，越來越多的企業(yè)與品牌選擇這樣的營銷策略，來實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的推廣與售賣。在當(dāng)代廣告生態(tài)中，舊的商業(yè)邏輯與舊的金融格局逐漸被打破，廣告面臨著一個全新的市場格局