網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小型企業(yè)實施精準營銷的研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球信息技術(shù)不斷革新，使世界經(jīng)濟逐步向新經(jīng)濟時代邁進。從傳統(tǒng)的以規(guī)模取勝漸漸轉(zhuǎn)向以信息取勝的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)讓營銷的力量得到極大的釋放。對于資金不多、規(guī)模不大的中小型企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下精準營銷的低成本運作模式更有利于其進行產(chǎn)品營銷、品牌推廣及市場拓展。
　　 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的精準營銷就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，更加精準地找到市場，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。其運作

2、過程就是在目標市場實施精準攻擊，以精準的市場定位、精準的產(chǎn)品投放、精準的價格策略、精準的產(chǎn)品工藝、精準的廣告投放、精準的親情服務(wù)、精準的全員培訓(xùn)確保精準攻擊的成功。
　　 中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)面向目標客戶，定向信息溝通，降低營銷成本，達到傳統(tǒng)營銷所不能達到的效果。通過語義分析、IP定位、用戶監(jiān)控及用戶行為分析等技術(shù)來進行客戶的篩選、識別、分類及價值分析，建立全面有效的數(shù)據(jù)庫和CRM系統(tǒng)。從消費者需求出發(fā)，充分分析網(wǎng)民的消費