“中國儀器超市”網(wǎng)站優(yōu)化研究——基于網(wǎng)絡(luò)營銷視角.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷活動與現(xiàn)代通訊信息技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，經(jīng)不斷發(fā)展已逐步滲透到各行各業(yè)甚至很多細(xì)分領(lǐng)域，成為眾多企業(yè)參與全球市場競爭必不可少的工具和途徑，深刻的影響著企業(yè)經(jīng)營的很多方面。作為產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末直至當(dāng)下日趨如火如茶的市場營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的寬帶化、智能化、個人化發(fā)展，越來越高效的輔助企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，在某些企業(yè)已與傳統(tǒng)營銷模式并駕齊驅(qū)甚至完全替代了傳統(tǒng)營銷模式。
　　

2、“中國儀器超市”網(wǎng)站是智泰集團(tuán)旗下專注于各類精密儀器銷售和服務(wù)的電子商務(wù)平臺，于2008年上線運營至今已有5年。運營之初，“中國儀器超市”網(wǎng)站在業(yè)界引起不小的反響，也引來同行企業(yè)的爭相效仿，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和渠道倏忽在業(yè)界備受關(guān)注。“中國儀器超市”網(wǎng)站初期規(guī)劃早于同行且網(wǎng)站無論技術(shù)層面還是運營層面在當(dāng)時情況下均較為合理，同時有智泰集團(tuán)的公司實力及產(chǎn)品支撐，“中國儀器超市”網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)知名度、關(guān)注度、點擊量、搜索引擎排名、詢盤量、轉(zhuǎn)化率、成交

3、額均遙遙領(lǐng)先于競爭對手，然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展、消費者價值觀進(jìn)一步改變、儀器儀表行業(yè)激烈的商業(yè)競爭，“中國儀器超市”網(wǎng)站無論從本身的結(jié)構(gòu)、功能，還是全盤的戰(zhàn)略思路、運營機(jī)制、推廣方式都亟待進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，通過網(wǎng)站的優(yōu)化以提升綜合競爭力、創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)營銷成果。
　　本文選題和研究即基于5年來實際架構(gòu)和運營該網(wǎng)站的背景，通過對該網(wǎng)站實際運營情況的梳理及與同行業(yè)網(wǎng)站、同類型網(wǎng)站的橫向比較分析，找出其中存在的問題和不足，研究下一步

4、改進(jìn)和優(yōu)化的步驟及措施。針對“中國儀器超市”網(wǎng)站前期發(fā)展?fàn)顩r的不斷實踐總結(jié)，結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)營銷思路、方法和技術(shù)，探究國內(nèi)外工業(yè)儀器市場網(wǎng)絡(luò)營銷實際情況和發(fā)展趨勢，調(diào)查供需雙方的客觀需求，并在此基礎(chǔ)上擬定了優(yōu)化思路。對“中國儀器超市”網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、功能、主營產(chǎn)品類目、網(wǎng)站友好性及網(wǎng)站推廣等方面提出了優(yōu)化建議，設(shè)計了優(yōu)化方案。本文最后評估了試行該方案的結(jié)果，并對未來“中國儀器超市”網(wǎng)站進(jìn)一步在移動終端互聯(lián)網(wǎng)、國際貿(mào)易、更廣泛的工業(yè)產(chǎn)品品類的拓