X在線旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究——基于長(zhǎng)尾理論視角.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)在線旅游業(yè)也從萌芽階段進(jìn)入飛速發(fā)展階段。此階段，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷攀升，在線業(yè)務(wù)既充滿無(wú)限機(jī)遇又面臨競(jìng)爭(zhēng)，在線旅游企業(yè)要想在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得利潤(rùn)，在蓬勃發(fā)展的電商市場(chǎng)中吸引住客戶，關(guān)鍵是選擇好恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。
　　本文參閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合在線旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析了在線旅游企業(yè)所面臨的問題。從長(zhǎng)尾理論運(yùn)用于旅游業(yè)的可行性研究出發(fā)，重新檢視在線旅游的重點(diǎn)影響因素并進(jìn)行相關(guān)性

2、研究，并據(jù)此提出切實(shí)可行的營(yíng)銷策略。首先，本文從研究營(yíng)銷數(shù)據(jù)入手，驗(yàn)證了在線旅游中存在長(zhǎng)尾現(xiàn)象，并結(jié)合長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用法則，論證了在線旅游業(yè)具備運(yùn)用長(zhǎng)尾理論的條件，將可行性研究作為整個(gè)研究的出發(fā)點(diǎn)。其次，文章對(duì)長(zhǎng)尾理論下在線旅游營(yíng)銷的影響因素進(jìn)行了分析，該分析充分借鑒、研究前人的研究成果，精心設(shè)計(jì)了問卷量表，并在顧客群體中開展高質(zhì)量的市場(chǎng)問卷調(diào)查，再通過專業(yè)的SPSS數(shù)理分析軟件，深入挖掘數(shù)據(jù)，以期提出更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。通過信度分析，