企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、伴隨著21世紀的來臨,以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,世界經(jīng)濟向全球化和信息化的發(fā)展成為新世紀鮮明的特征和趨勢.今天,我們已經(jīng)走入了以因特網(wǎng)(Internet)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,計算機網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式,也對企業(yè)營銷產(chǎn)生了巨大的影響,為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代人們消費的新特點,世界各國企業(yè)都在研究如何開展新一代營銷--網(wǎng)絡(luò)營銷.隨著社會的發(fā)展,市場已經(jīng)由賣方市場變?yōu)橘I方市場,產(chǎn)

2、品極大地豐富,消費者更趨向于個性化的回歸,傳統(tǒng)營銷已經(jīng)不能適應(yīng)消費者的需求,特別是隨著市場競爭的日益激烈化,為了在競爭中占優(yōu)勢,各企業(yè)都使出渾身解數(shù)來想方設(shè)法地吸引顧客.一些營銷手段即使能在一段時間內(nèi)吸引顧客,也不一定能使企業(yè)盈利增加,市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭,更深層次上的經(jīng)營組織形式上的競爭已經(jīng)開始.經(jīng)營者迫切地去尋找變革,以盡可能地降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈上所占用的成本和費用比例.而對于經(jīng)營者求變革的要求,網(wǎng)