現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略.pdf

1、口曰..............韭友交巫壁匣全絲竺左一一一一一一一一、護(hù)39a5J〕摘要~，洲位聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，從最初單一的軍事目的，到目前逐漸轉(zhuǎn)向主要以商業(yè)和日常應(yīng)用為主，可以說(shuō)是過(guò)去的二十世紀(jì)人類社會(huì)創(chuàng)造的為數(shù)不多的幾個(gè)具有重大意義和深遠(yuǎn)影響的發(fā)明之一。他給未來(lái)人類社會(huì)的發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)無(wú)比巨大的可以盡情施展的空間。當(dāng)人們從最初的新奇和激動(dòng)中冷靜下來(lái)后，開(kāi)始潛心思考互聯(lián)網(wǎng)究竟能為人類世界做些什么，精明的企業(yè)家、學(xué)者早已經(jīng)開(kāi)始研究如何把互聯(lián)

2、網(wǎng)和企業(yè)更好的連接起來(lái)，以便更好的充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)搞好企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。我也和其他人一樣，被網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)窮魅力深深吸引，并希望能為此從事一些有益的工作。由此，我開(kāi)始思考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的一些問(wèn)題，本文也僅就企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中的一個(gè)方面:營(yíng)銷，來(lái)分析一下現(xiàn)代企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)從事?tīng)I(yíng)銷工作。在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作之前，天1而不察要問(wèn)一些這樣的問(wèn)題:什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同傳統(tǒng)營(yíng)銷相比有哪些優(yōu)勢(shì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)具備哪些基本條件企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)要考

3、慮哪些基本策略就從這些問(wèn)題出發(fā)，我收集了大量的相關(guān)資料，并結(jié)合所學(xué)的市場(chǎng)學(xué)、管理學(xué)、財(cái)務(wù)管理、電子商務(wù)等方面的知識(shí)進(jìn)行了細(xì)致的分析和研究?；ヂ?lián)網(wǎng)己被公認(rèn)為當(dāng)今世界第五大媒體，而且其自身的特點(diǎn)賦予了他其他四種媒體無(wú)法比擬的發(fā)展空間。有鑒于此亨本文從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史著手，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生及發(fā)展，并把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同傳統(tǒng)營(yíng)銷做了一個(gè)比較。接下來(lái)討論了企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)具備的各種基礎(chǔ)條件及現(xiàn)存的主要制約因素，還有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理和進(jìn)入決策等方

4、面的問(wèn)題。然后從幾個(gè)方面探討了一下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策略，網(wǎng)站建設(shè)策略，.rm廣告和促銷策略，網(wǎng)絡(luò)渠道策略，，Y^J終AIX務(wù)%Kq這幾方面。最后用案例的方式，通過(guò)海爾集團(tuán)和通用電氣公司各自開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況的比較，總結(jié)了一下國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用狀況。嬌文的中心和出發(fā)點(diǎn)就是制定出適合我國(guó)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，由于本人水平及各方面的原因，文章在有些方面寫(xiě)得還不夠全面和透徹，有些觀點(diǎn)

5、也有待商榷和進(jìn)一步推敲，但我希望本文能為我國(guó)企業(yè)盡快高好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作提供一點(diǎn)參考?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個(gè)讓人盡情展示的舞臺(tái)，盡管他本身也正處于發(fā)展的初期，但是，相信隨著通信、計(jì)算機(jī)等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)必將為人類社會(huì)提供更加寬廣的發(fā)揮空間，企業(yè)乃至整個(gè)世界將更深入地融入網(wǎng)絡(luò)世界中去今關(guān)鍵字:網(wǎng)緒‘營(yíng)銷j略。北方交通大學(xué)碩士學(xué)位論文GEGroup.Ihopethispapercanbeareferenceforourenterprises.Thei

6、ntemetprovidesastagefordisplaying.Althoughitisatthebeginningofitsdevelopmentbutitisallknownthatinternetwillprovideevenhugespaceforthehumansocietywiththedevelopmentoftelecommunicationcomputerandsuchkindoftechnolege.Theent