公共關(guān)系新聞研究.pdf

1、公共關(guān)系作為一種管理功能，就是要建立和維護(hù)一種組織與公眾之間良性的互利互惠的關(guān)系。組織為了樹立形象、塑造品牌，獲取美譽(yù)度和忠誠度，營造良好的發(fā)展環(huán)境，非常重視利用媒體進(jìn)行公關(guān)。隨著各種社會(huì)組織日益重視公關(guān)，我國公關(guān)事業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。相對(duì)于公關(guān)廣告、組織宣傳等其它的公關(guān)手段，新聞公關(guān)具有真實(shí)可信、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因此新聞策劃、事件營銷等新聞公關(guān)手段成為組織公關(guān)的重要內(nèi)容。 大眾傳播媒體因傳播速度快、傳播范圍廣、影響力大的特

2、點(diǎn)使他們成了組織公關(guān)的主要載體和對(duì)象。公關(guān)工作者策劃出來的大量公關(guān)新聞每天不斷的涌向大眾傳媒。面對(duì)蜂擁而至的組織公關(guān)，新聞工作者怎樣選擇和取舍組織的新聞公關(guān)?新聞?dòng)浾咴诠P(guān)新聞報(bào)道中扮演何種角色?公關(guān)新聞對(duì)媒體產(chǎn)生哪些負(fù)面影響，如何規(guī)避?面對(duì)公關(guān)公司的強(qiáng)勢(shì)“攻關(guān)”，媒體如何按照新聞規(guī)律操作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙贏?……等等，都是值得深入探討的課題。 本文從公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)等角度，試圖在系統(tǒng)地剖析公關(guān)新聞與媒介和社會(huì)組織關(guān)系的基礎(chǔ)