煙臺廣播媒體經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣播作為傳統(tǒng)的三大媒體之一，自二十世紀八十年代起，在與報紙、電視等強勢媒體的競爭中處于弱勢，并一度落入生死存亡的邊緣。廣播媒體市場經(jīng)歷了八十年代中期到九十年代末十多年低迷的考驗，廣播媒體業(yè)務收入和利潤每況愈下，生存發(fā)展面臨空前的挑戰(zhàn)。同時，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體及新興媒體行業(yè)不斷擴張發(fā)展，混業(yè)經(jīng)營趨勢逐步加快，市場競爭日益激烈，在上述背景下我國廣播媒體行業(yè)的洗牌正悄然推進。目前國內(nèi)對于地、市級廣播媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究較少，相關(guān)研究尚

2、停留在一般性的理論探討層面，在經(jīng)濟全球化、媒體逐步對外開放背景下，我國的地、市級廣播媒體如何實施戰(zhàn)略管理成為了一個極具現(xiàn)實意義的課題。因此對于煙臺廣播媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略的研究，既有廣播媒體發(fā)展背景和趨勢的急迫性，在理論上對我國廣播媒體發(fā)展戰(zhàn)略作出一定研究，同時也對未來我國廣播媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有所借鑒。
　　 本論文立足于我國媒體變革的歷史背景，結(jié)合我國媒體的生存環(huán)境競爭格局以及發(fā)展趨勢的變化，運用經(jīng)營管理、市場營銷等經(jīng)濟學理論與現(xiàn)代媒

3、體經(jīng)營理論全面分析了煙臺廣播生存和發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，尋找出影響煙臺廣播發(fā)展的關(guān)鍵因素；在此分析基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化內(nèi)部競爭資源強化頻道經(jīng)營水平，充分利用半島都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的良好建設(shè)發(fā)展機遇積極推進煙臺廣播的市場化進程，建立區(qū)域性優(yōu)勢媒體的競爭戰(zhàn)略，并進一步做出了煙臺廣播三步走的戰(zhàn)略實施規(guī)劃。第一階段為內(nèi)部建設(shè)階段；第二階段為外部擴張階段；第三階段為媒體革新階段。同時論文還就煙臺廣播以品牌為中心的頻道經(jīng)營策略進行了深入研究。本論