海爾品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，是消費(fèi)者了解企業(yè)的門戶，是企業(yè)的無聲名片?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)想要在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占有一席之地，就必須實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，深度的進(jìn)行企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。品牌經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)繁瑣的系統(tǒng)性工程，它需要明確的目標(biāo)，精確的分工，細(xì)致的保障。在不同的時(shí)期，企業(yè)需要結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情、國(guó)家政策進(jìn)行企業(yè)管理模式的調(diào)整，

2、不斷提升品牌經(jīng)營(yíng)的力度，打造出知名的國(guó)際品牌。
　　本文基于品牌經(jīng)營(yíng)理論和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，理論聯(lián)系實(shí)際，分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，總結(jié)了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)過程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，探討企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的有效發(fā)展模式。進(jìn)而以海爾集團(tuán)為例，從海爾集團(tuán)的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，借鑒企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理論和方法，就當(dāng)前海爾集團(tuán)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境采用SWOT分析法深入剖析海爾集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，明確海爾集團(tuán)在品牌經(jīng)營(yíng)過程中存在的亮點(diǎn)和