中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究.pdf

1、數(shù)字化及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，使電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸脫離了對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依賴，獲得了獨(dú)立的發(fā)展。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)體系的逐步完善和WTO各項(xiàng)條款的全面實(shí)施，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸顯示出應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)特性和價(jià)值增長潛力。在立體化、多層次、全方位的全球電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭格局中，中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢并不明顯。如何準(zhǔn)確分析和揭示中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長特點(diǎn)，探尋和掌握電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律，整合各種電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的快速成長，迅速壯

2、大中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，使中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在世界電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭中占有一席之地，已成為一項(xiàng)急待解決的重大課題。 本文以中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn)，從電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成、延伸與整合等多個(gè)層面，對(duì)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長理論進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并依據(jù)該理論，提出了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長對(duì)策。 本文揭示了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成具有產(chǎn)業(yè)鏈短而不完整、各環(huán)節(jié)銜接不緊密、各環(huán)節(jié)發(fā)展

3、不平衡、各環(huán)節(jié)規(guī)模偏小以及各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)數(shù)量少等特點(diǎn)；而中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長能力則主要表現(xiàn)出生產(chǎn)能力不足、資本運(yùn)營水平較低以及資金缺口大、人才短缺比較普遍、盈利模式和利潤來源單一、龍頭企業(yè)缺乏強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢并且?guī)?dòng)作用有限等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)表明，中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈不僅規(guī)模和結(jié)構(gòu)存在一定的缺陷與不足，而且成長潛力不足，成長能力不強(qiáng)。 本文構(gòu)建了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長模型。本文認(rèn)為，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈作為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各企業(yè)之間依據(jù)技術(shù)

4、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系為生產(chǎn)電視內(nèi)容產(chǎn)品或提供相關(guān)服務(wù)而形成的一系列互為依存的上下游鏈條關(guān)系，包括電視節(jié)目市場調(diào)查、節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目交易、節(jié)目播出和衍生產(chǎn)品開發(fā)六大環(huán)節(jié)。價(jià)值增值、分工深化以及交易費(fèi)用的降低，是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成與成長的三個(gè)主要條件；市場需求強(qiáng)度、市場供給意愿、技術(shù)進(jìn)步水平、政府主體決策共同構(gòu)成電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長的核心因素，它們所形成的市場拉動(dòng)力、市場誘致力、技術(shù)推動(dòng)力和政府驅(qū)動(dòng)力，是促進(jìn)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的主要?jiǎng)恿Αｋ娨晝?nèi)容產(chǎn)

5、業(yè)鏈的成長來自交易效率、勞動(dòng)生產(chǎn)效率、專業(yè)化分工、社會(huì)資本積累能力、交易信息傳遞水平，甚至隱性知識(shí)傳遞和技術(shù)溢出等多種因素的共同作用，因而電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的過程。交易效率水平、勞動(dòng)分工深化和電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整體效應(yīng)三者之間呈現(xiàn)出一種互動(dòng)內(nèi)生的關(guān)系。 本文建立了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的延伸模式。本文認(rèn)為，在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸中，應(yīng)以尋找經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、提高電視內(nèi)容產(chǎn)品的附加值、解決市場需求、增加對(duì)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的控制能

6、力、提高電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集中度以及消除法律隱患為目標(biāo)，同時(shí)應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)效用原則、社會(huì)效用原則、緊密性原則、資源匹配性或技術(shù)兼容性原則、創(chuàng)建或增強(qiáng)核心競爭力原則等基本原則。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的具體方式，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)角度來看，主要有橫向延伸和縱向延伸兩種，其中橫向延伸主要包括內(nèi)容延伸和品牌延伸，縱向延伸則包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)延伸和產(chǎn)業(yè)外延伸；從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸主要指電視內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)，包括核心產(chǎn)品的開發(fā)，形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的開發(fā)，還包括電

7、視內(nèi)容成品節(jié)目的再次開發(fā)。本文建立了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的整合模式。本文認(rèn)為，主導(dǎo)企業(yè)的存在是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合的前提條件，信息共享機(jī)制是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合的基礎(chǔ)，協(xié)調(diào)運(yùn)作是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合的目標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)、成本和利益共擔(dān)是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合的結(jié)果。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整合有水平整合、垂直整合以及混合整合三種類型。股權(quán)并購、戰(zhàn)略聯(lián)盟以及產(chǎn)業(yè)集群是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合的三條主要途徑。在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整合中應(yīng)特別重視知識(shí)整合，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)整合的

8、途徑與措施主要有知識(shí)在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中開放、電視內(nèi)容知識(shí)交流與共享、電視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的知識(shí)聯(lián)盟等。 本文提出了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長策略。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長包括產(chǎn)業(yè)鏈的形成、延伸與整合等多個(gè)層面。中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成策略，一是創(chuàng)新電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管理體制，降低電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交易成本；二是創(chuàng)新電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)營機(jī)制，加快電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的分工深化；三是積極扶持電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，強(qiáng)化其輻射作用和帶動(dòng)能力。中國

9、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸策略是，不僅應(yīng)延伸電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的電視節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而且應(yīng)延伸電視內(nèi)容產(chǎn)品的流動(dòng)環(huán)節(jié)，電視內(nèi)容產(chǎn)品流動(dòng)環(huán)節(jié)的延伸，應(yīng)從直接渠道和間接渠道，縱向渠道、橫向渠道和立體渠道，國內(nèi)渠道和海外渠道等多方面進(jìn)行，另外還應(yīng)延伸電視內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值環(huán)節(jié)，包括挖掘電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中原創(chuàng)環(huán)節(jié)的高附加值、開發(fā)電視內(nèi)容品牌相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品、再開發(fā)已有電視內(nèi)容產(chǎn)品客戶群和發(fā)行隊(duì)伍的價(jià)值、深加工電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的資訊以及鏈接新興產(chǎn)業(yè)等。中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)