中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈研究——投資、生產(chǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷.pdf

1、本文主要以資本循環(huán)理論為基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度對(duì)近年來(lái)我國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行分析和探討。本文主體部分三章分別論述了電視劇的投資、生產(chǎn)與營(yíng)銷三個(gè)環(huán)節(jié)，并針對(duì)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中各環(huán)節(jié)目前存在的問(wèn)題，提出了解決之道。
　　 首先，本文第一章從介紹電視劇產(chǎn)業(yè)和資本循環(huán)的概念入手，分析了電視劇產(chǎn)業(yè)的基本屬性以及資本循環(huán)理論對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論指導(dǎo)意義。第二章主要分析投資電視劇的理由。投資電視劇其實(shí)屬于一種商業(yè)行為，目的是為了取得經(jīng)濟(jì)效益。但

2、目前電視劇投資領(lǐng)域存在許多問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避就成為電視劇投資的關(guān)鍵所在。第三章主要涉及電視劇的生產(chǎn)，這個(gè)環(huán)節(jié)的重要性在于它是生產(chǎn)價(jià)值增殖的環(huán)節(jié)。制播分離是目前電視劇制作最普遍的生產(chǎn)模式，但是在運(yùn)作中也存在問(wèn)題，本章選取目前電視劇運(yùn)作比較成功的韓國(guó)、美國(guó)模式進(jìn)行分析比較，尋找可借鑒之處。第四章論述了電視劇的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，作為實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的環(huán)節(jié)，其重要性顯而易見(jiàn)。電視劇營(yíng)銷包括從制作商到電視臺(tái)再到廣告商及觀眾的兩次營(yíng)銷行為，本章就從這兩次營(yíng)銷著