產(chǎn)業(yè)化背景下中國電視劇營銷研究_26185.pdf

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：日期：學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱

2、或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀矣嘘P(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。(保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，保密期限為年。學(xué)位論文作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：D≥匆。砂加摘要本文以現(xiàn)階段電視劇的產(chǎn)業(yè)化形式為基礎(chǔ)背景，用營銷學(xué)中經(jīng)典理論4p理論(特別是4p理論中的產(chǎn)品，渠道和價(jià)格)對中國現(xiàn)階段的電視劇生產(chǎn)進(jìn)行研究

3、。找出中國電視劇產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展過程中產(chǎn)品本身，銷售渠道和產(chǎn)品定價(jià)中的問題，并從理論角度出發(fā)尋求可行的解決方法?，F(xiàn)階段，中國電視劇呈現(xiàn)數(shù)量上供大于求，質(zhì)量上供小于求的矛盾現(xiàn)象。產(chǎn)品定位和制作水平參差不齊，渠道壟斷，價(jià)格定位標(biāo)準(zhǔn)不完善等問題制約了中國電視劇的長足發(fā)展。本文第一章分析了選題意義及背景，第二章著重分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)化的背景，從第三章開始，以4p理論為線索，依次分析中國電視劇產(chǎn)品、渠道及價(jià)格中存在的問題。最后一章，通過分析尋找出問