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文檔簡介
1、隨著國家對廣播電視的限制政策逐漸放松、境外傳媒的積極介入、廣播電視技術(shù)發(fā)展和各個電視傳媒及其他新舊傳媒的競爭加劇,電視傳媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn),同時也擁有通過開發(fā)自身優(yōu)勢資源實現(xiàn)飛躍的機(jī)遇。
在激烈的的市場競爭中,各家電視傳媒稍有懈怠,便會失去受眾,失去廣告。這對于在經(jīng)濟(jì)上幾乎完全依賴廣告收入的電視臺,結(jié)果就是在慘烈的競爭中艱難度日。從市場的角度來看,任何傳媒都有被淘汰的可能。然而“淘汰”并不表示這個電視臺不存在了,因為它
2、還要承擔(dān)宣傳任務(wù),只是在市場上它已經(jīng)無足輕重了。
如何做好電視傳媒的產(chǎn)業(yè)延伸對傳媒的發(fā)展舉足輕重。有一些擁有品牌優(yōu)勢的傳媒?jīng)]有做好產(chǎn)業(yè)延伸；也有一些傳媒已經(jīng)開始重視產(chǎn)業(yè)延伸,但總體來說做的不算成功。美國電視綜藝類節(jié)目總收入中約有40％來自于廣告收入,剩下的60％來自于對電視傳媒的延伸營銷。因此,由電視節(jié)目品牌所帶來的延伸性的相關(guān)品牌產(chǎn)品的開發(fā)才是節(jié)目投資方關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
我們國家的電視傳媒的產(chǎn)業(yè)延伸潛力很大
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