中國國家形象廣告意識的覺醒.pdf

1、China’sNationalImageAdvertisingAwarenessADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByWangHangSupervisor：ProfZhaoJianguoMay2013摘要隨著社會的發(fā)展和全球化的不斷

2、深入，國家形象越來越受到世界上各個國家的重視，紛紛通過不同的途徑，采用不同的方式對國家形象進(jìn)行調(diào)整、塑造和傳播。其中，媒體作為傳播信息的主要方式，其對于國家形象的塑造和傳播具有不可忽視的作用。對于我國而言，由于中西方文化的差異和長久以來對外開放程度不夠，導(dǎo)致國際受眾對中國的了解不足。并且，在當(dāng)前這個基本由西方強勢媒體控制世界話語權(quán)的世界，中國的國家形象一直處于“他塑”的不利狀態(tài)，影響國際受眾對我國的正確認(rèn)知。如何塑造和傳播正面的國家形象

3、，增強國際社會對中國的了解和認(rèn)同，創(chuàng)造有利于國家發(fā)展的國際環(huán)境，對中國無疑具有十分重要的意義。2009年，由中國商務(wù)部牽頭與四大行業(yè)組織共同拍攝、制作的“中國制造”形象廣告在美國有線電視新聞網(wǎng)CNN播出，這被看作是我國首次在國外主流媒體上投放國家形象廣告的創(chuàng)舉；接著，在2011年1月17日，中國國務(wù)院新聞辦籌劃拍攝的《中國國家形象宣傳片一人物篇》在美國紐約時報廣場的電子顯示屏上進(jìn)行播放，作為中國首部以國家形象冠名的形象廣告片迅速成為吸引

4、全球目光的熱點事件，引起巨大反響。兩部國家形象廣告是我國選用廣告?zhèn)鞑サ姆绞剿茉旌蛡鞑倚蜗蟮某踉嚕从沉酥袊鴩倚蜗髲V告意識的真正覺醒。國內(nèi)學(xué)者對兩則形象廣告的傳播策略，傳播效果等進(jìn)行了比較深入的研究，本文從國家形象廣告意識著手，從新的視角對國家形象的傳播進(jìn)行探究。文章的基本思路是首先明確國家形象、國家形象廣告的定義。對國內(nèi)外學(xué)者的研究進(jìn)行分析和總結(jié)，概括出國家形象、國家形象廣告的基本含義，這對于國家形象廣告意識的研究起著基礎(chǔ)作用。其

5、次，從中國自身的因素，以及經(jīng)濟(jì)、信息全球化、消費社會的特點，分析中國國家形象廣告意識覺醒的動因。對其進(jìn)行研究可以分析出國家形象廣告意識覺醒的背景和條件。第三，在對中國國家形象廣告意識覺醒的過程進(jìn)行研究時，將其劃分為我國改革開放至90年代和21世紀(jì)以來兩個階段進(jìn)行梳理，較為全面的分析了其從單純的外交、宣傳方式，到公關(guān)活動，投放國家形象廣告的變化，與此同時，國家形象廣告意識也經(jīng)歷了逐漸提升的過程。隨之，對中國國家形象廣告意識覺醒的意義進(jìn)行總