試論中國(guó)城市形象廣告的嬗變.pdf

1、大衛(wèi)·奧格威曾指出:每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻(xiàn)，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，中國(guó)城市化進(jìn)程的步伐也越來越迅速，城市的崛起激起城市間劇烈競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)由經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力轉(zhuǎn)向城市軟實(shí)力，城市開始注重作為軟實(shí)力的城市形象的提高和塑造。城市形象宣傳片作為城市形象營(yíng)銷的手段之一，逐漸成為各個(gè)城市競(jìng)相模仿的形式。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料查閱法、橫向縱向比較法、人物訪談法、案例分析法等對(duì)中國(guó)城市形象宣傳片的演變過程進(jìn)

2、行梳理研究，旨在探討中國(guó)城市形象宣傳片的萌芽、發(fā)展、繁榮過程，以及所面臨的問題及解決建議。
　　 具體來說，首先本文對(duì)城市形象廣告的定義進(jìn)行界定，在此基礎(chǔ)上，對(duì)城市形象廣告的萌芽進(jìn)行梳理，將城市形象廣告的發(fā)展分為人際傳播與媒介傳播階段，分為無意識(shí)和有意識(shí)傳播過程。將城市形象宣傳片按不同分類方式進(jìn)行分析，并采用案例分析法，對(duì)它們各自的特性進(jìn)行討論，并對(duì)城市形象廣告的延伸與拓展以國(guó)家形象廣告和城市品牌實(shí)景演出為例進(jìn)行分析討論。在城市

3、形象廣告延伸方面，對(duì)國(guó)家城市形象系列廣告進(jìn)行解讀，并結(jié)合張藝謀的《印象》系列片，對(duì)城市品牌實(shí)景演出進(jìn)行分析。
　　 其次，借用中國(guó)首部城市形象廣告片《威海，China!》，對(duì)中國(guó)城市形象廣告片十年的發(fā)展?fàn)顩r及投放效果進(jìn)行概括，進(jìn)而探討城市“自我意識(shí)”的覺醒，分析其覺醒的原因、表現(xiàn)以及意義，在城市“營(yíng)銷意識(shí)”加強(qiáng)的基礎(chǔ)上，揭示出城市形象宣傳片繁榮的原因及更為關(guān)注的因素。
　　 第三，對(duì)中國(guó)城市形象宣傳片的普遍問題進(jìn)行歸類總