中國國家形象廣告的傳播實踐研究.pdf

1、近年來，隨著中國的重新“崛起”，世界各國開始對中國投來越來越熱切的目光，作為世界發(fā)展重要一環(huán)的中國，其國家形象亦引起了國際社會的高度關(guān)注。然而，伴隨著全球化的深入，信息的力量越顯強大，傳統(tǒng)手段和思維已經(jīng)難以全部挑起傳播國家形象的重任，這促使中國政府意識到尋找到一種新的國家形象傳播方式的緊迫性和必要性。于是，在這樣的背景下，中國國家形象廣告作為新時期中國對外進行國家形象傳播的一次新的有益嘗試于2009年正式投放。
　　本文通過對中國

2、已投放的三支國家形象廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)、資料進行收集和整理，結(jié)合對中國國家形象傳播方式的研究，分析總結(jié)在全球化背景下，中國國家形象廣告的發(fā)展情況、傳播效果以及存在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，想要擁有足以影響世界的解釋力、說服力和傳播力，掌握本國的解釋權(quán)與形象塑造權(quán)是中國國家形象廣告產(chǎn)生的重要原因。然而，建立和維護中國國家形象是一場持久戰(zhàn)，雖然，中國國家形象廣告的誕生與投放能夠提升中國國家形象的聲譽，能夠改善中國國家影響力，但是，中國國家形象的建立和維

3、持應(yīng)當是一個持續(xù)、連貫、系統(tǒng)的工程，它需要政府、企業(yè)和民眾協(xié)力合作，持續(xù)努力，期待用一則國家形象廣告的散兵作戰(zhàn)打贏整場戰(zhàn)役是過于理想化的。因為，通過對三支現(xiàn)有中國國家形象廣告的分析研究可以發(fā)現(xiàn)，國家形象廣告這種國家形象傳播方式依然存在著若干問題，如:對視聽語言把握不夠精準、投放媒體選擇過于單一、表現(xiàn)方式脫離受眾思維方式、對新媒體重視不足等，這些問題都將給中國國家形象廣告未來的發(fā)展埋下隱患。因此，本文認為，首先，必須做好受眾調(diào)研，找準受眾

4、心理，其次，要學會善用新媒體，借助新媒體更迅速和廣泛的傳播國家形象，最后，要有整合營銷的思維，能夠多方位立體化的進行國家形象的傳播。希望能通過對以上三個方面的加強，達到增強國家形象廣告的活力提升傳播影響力的效果，達成傳播健康、積極、負責任的大國國家形象的目的。
　　本文通過深入研究中國國家形象廣告的傳播實踐，比對中國國家形象廣告與其他傳播方式的傳播效果，總結(jié)了三個中國國家形象廣告存在的問題，針對發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些自己的對策建議，