城市景觀意識引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文城市景觀意識引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究姓名：黃芳申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：劉彥勇20100101內(nèi)容和設(shè)置上都能體現(xiàn)出一種對人性的關(guān)懷，拉近與受眾之間的距離。戶外廣告的對象是人，人的視覺、人的行為、人的心理直接關(guān)系到戶外廣告的效應(yīng)；場所意識，包括了地域文化分析、地形分析、氣候分析、交通分析、人流分析等等。當(dāng)整個景觀規(guī)劃完成時，場所意識又是衡量景觀成敗與否的關(guān)鍵，好的景觀設(shè)計能讓人產(chǎn)生一種特定的空

2、間感，一種場所體驗。本節(jié)從尺度、色彩和互動這三方面出發(fā)，喚起戶外廣告的場所感，使其從平面信息傳達拓展到空間信息環(huán)境的營造；生態(tài)意識，主要是從材料環(huán)保和環(huán)境維護兩方面入手改善戶外廣告的形象；整體意識是一種宏觀的把握能力。戶外廣告向來不缺乏個性，豐富的畫面、有趣的形式都是個性的體現(xiàn)，但就城市中的景觀而言，必須用宏觀的角度去看待這個問題。沒有對整體性的把握，再美的形體或形式都只能是一些支離破碎的局部。在戶外廣告的形象規(guī)劃中必須導(dǎo)入整體意識，使

3、其各要素形成一個多元的有序的整體，以增加與城市之間的和諧統(tǒng)一。這四大景觀意識在城市景觀規(guī)劃中的作用是十分明顯的，而如今，將在這些景觀意識導(dǎo)入到戶外廣告中，并用實例來證明其有效性，對戶外廣告的形象規(guī)劃是十分有利的，這便是此次研究的創(chuàng)新點和價值所在。同時，戶外廣告在這些景觀意識的指導(dǎo)下，能與景觀元素相融合，把人、景觀、城市和廣告聯(lián)系在一起，形成一個信息傳達的空間環(huán)境，使信息能更加準確的傳遞給受眾，改善戶外廣告的形象，從而更好地促進城市形象系