城市江河兩岸戶外廣告景觀規(guī)劃研究.pdf

1、戶外廣告景觀游走在商業(yè)與藝術(shù)之間。其內(nèi)容涉及第三產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，與戶外廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著密切關(guān)系，在改造城市居住環(huán)境，創(chuàng)造理想的和諧社會(huì)過程中發(fā)揮著重要作用。通過對(duì)城市江河兩岸這一代表性區(qū)域的戶外廣告進(jìn)行調(diào)查研究，依據(jù)有限的環(huán)境空間資源及其承載力，本文對(duì)戶外廣告的設(shè)置和狀態(tài)提出約束和指導(dǎo)，致力于創(chuàng)建美好的景觀環(huán)境，提供廣泛的人文關(guān)懷，以及著力提升城市的整體形象。
　　 本文以景觀理論為依托，結(jié)合廣告學(xué)的相關(guān)知

2、識(shí)，研究戶外廣告景觀的理念和規(guī)劃。研究主要分為六個(gè)部分：一為選題的背景和意義，國內(nèi)外研究的動(dòng)態(tài)以及相關(guān)概念的介紹，研究方法；二為戶外廣告的發(fā)展歷程，分為古代、近代和現(xiàn)代，主要介紹文字廣告、招牌廣告的發(fā)展變化，以及各種新興的廣告形式次第出現(xiàn)；三是戶外廣告景觀規(guī)劃的理念，為塑造理想的戶外廣告景觀，歸納劃分了城市江河兩岸的功能區(qū)，戶外廣告的主要類型，戶外廣告景觀的構(gòu)成要素、發(fā)展要求和特點(diǎn)；四是描述當(dāng)前戶外廣告景觀的現(xiàn)狀，主要分析我國城市江河兩