景德鎮(zhèn)城市戶外廣告規(guī)劃與管理探究.pdf

1、如今,中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)已躍居世界第二,經(jīng)濟(jì)水平較上個(gè)世紀(jì)七十年代已經(jīng)有了質(zhì)的變化。與此同時(shí),中國(guó)經(jīng)濟(jì)突進(jìn)式的發(fā)展也促進(jìn)了城市戶外廣告這一最古老的媒體的變革。城市戶外廣告已然如外衣一般包裹著城市,其對(duì)城市形象的影響也漸趨深遠(yuǎn),城市戶外廣告規(guī)劃的科學(xué)性及其管理的合理性自然顯得十分重要。景德鎮(zhèn)是我國(guó)首批歷史文化名城,其文化意義不可小覷。景德鎮(zhèn)城市戶外廣告的規(guī)劃與管理不僅關(guān)乎其城市形象,也對(duì)廣告業(yè)態(tài)環(huán)境有著巨大影響。
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2、分析了城市戶外廣告的特點(diǎn)、分類、發(fā)展歷程、趨勢(shì)及其規(guī)劃的必要性。之后,選取出相應(yīng)的研究樣本,研究了景德鎮(zhèn)城市戶外廣告的現(xiàn)存問題及其成因。然后,分階段的構(gòu)思其城市戶外廣告規(guī)劃。調(diào)研的過程中,發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)城市戶外廣告的管理也存在諸多問題,通過分析管理中存在的問題,提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。
　　城市戶外廣告規(guī)劃與管理并非單一的廣告學(xué)課題,還涵蓋了傳播學(xué)、城市規(guī)劃、管理學(xué)、城市美學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、認(rèn)知學(xué)和照明工程等諸多學(xué)科。本文試圖