規(guī)范戶外廣告管理策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,戶外廣告也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，但是，我國(guó)戶外廣告缺乏一個(gè)有效的管理機(jī)制，法規(guī)滯后，政府的管理失范，行業(yè)自我管理缺乏，社會(huì)輿論對(duì)戶外廣告的監(jiān)督失語(yǔ)等問題大量存在，成為戶外廣告進(jìn)一步發(fā)展的桎梏。 目前，我國(guó)的戶外廣告業(yè)已直接面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，而戶外廣告管理上的失范，必將成為戶外廣告保持高速增長(zhǎng)的瓶頸，無法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，無法應(yīng)對(duì)來自國(guó)際資本和成熟的知識(shí)經(jīng)濟(jì)力量的挑戰(zhàn)和沖擊。規(guī)范戶外廣告管理勢(shì)在必行。加強(qiáng)戶外廣

2、告管理，規(guī)范戶外廣告市場(chǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)重大的現(xiàn)實(shí)性理論課題。 為此，本文首先明晰了戶外廣告的定義和特征，以及國(guó)內(nèi)外戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀；詳細(xì)分析了目前戶外廣告管理中存在的種種問題；從政府的角度闡述了如何規(guī)范完善立法、改進(jìn)政府行為，轉(zhuǎn)變政府角色，明晰管理思路；進(jìn)一步闡述了在戶外廣告管理中，行業(yè)組織為了實(shí)現(xiàn)行業(yè)的自我管理，應(yīng)扮演的角色和應(yīng)發(fā)揮的作用； 同時(shí)闡述了文化批評(píng)在戶外廣告管理中發(fā)揮的作用。最后引出結(jié)論：立法的規(guī)范、政府